Asociace asociací Rada pro reklamu byla založena v roce 2006 o iniciativě prostředí reklamního a marketingu. Je to organizace, která vytvořila a řídí samoregulační systém v oblasti reklamy. Organizace se skládá z průmyslových sdružení jako obyčejní členy a společnosti jako podpůrné členy.
Mezi obyčejnými členy patří mimo jiné Organizace jako: IAA Polska, IAB Polska, SKM SAR, ZFPR, Digitální Polsko, Polský Browary. Mezi příznivci v současné době existuje 25 společností, včetně Provident, Procter & Gamble, Grupa żywiec, Toyota, żabka, Unilever, LPP, Mondelez.
Od začátku práce reklamního výboru, tj. Téměř dvacet let, bylo zváženo více než 17 000 stížností předložených spotřebiteli, společnostmi a organizacemi. V roce 2023 přijal Ker více než 150 usnesení o reklamě. V roce 2024 (do listopadu včetně) – více než 160.
Neetické a přesto stále k dispozici
Analyzovali jsme většinu rezolucí KER z posledních dvou let, ve kterých Komise uznala napadené reklamy jako nepozorovaně, neslučitelné se slušností, což porušuje kodex etiky reklamy. Mnoho z nich je stále snadné najít na webu. Protože například reklama vytištěná ve skladu/novinách zemře nějak „přirozená smrt“ poté, co dané vydání zmizí z trhu, nebo je reklama na billboardu nahrazena dalšími, reklamními spoty v televizi nebo videu na internetu také, také Jako grafika stále žijí někde v sociálních médiích. A není těžké je najít.
To je například případ Reklama doplňku diety Vitrum D3 se sloganem „Mám to v d, protože mám vitrum d3“ – Podle názoru Komise pro etiku reklamy tato zpráva porušila kodex etiky reklamy, protože slogan je v ní vulgární. Mezitím na Instagramu stále existuje vstup herce Mikołaj Roznerskiho, který propaguje značku slovy „Mám to v …“
Bez jakýchkoli problémů můžeme také najít reklamu Chorzów Vodky s vysokým průměrem. Vodka legenda to Ker považoval společensky nezodpovědný. Negativně vyhodnoceno reklamou na Beer Warka s účastí Michał Kubiak a Jakub Błaszczykowski Stále je také na webu.
https://www.youtube.com/watch?v=5UWVSDyrmws
Najdeme také bez velkých problémů reklamy, které Ker uznal jako neetické před 4, 5 nebo více lety. Takto, mimo jiné S reklamní pivo Pearlreklama McDonald’s With Leningrad Symphony nebo reklama Tyskie od roku 2019.
Jakou sílu tedy musí etická komise pro reklamu zvážit neetické reklamní zprávy? Co znamenají pro obchodníky?
– Jednal jsem dvakrát a v obou případech to tým značky zacházel velmi vážně – jeden z obchodníků, kteří pracovali v několika velkých společnostech, nás informuje.
Další, zase souhlasí s názorem Obchodníci v průměru reagují na rezoluce KER, protože tyto napadené reklamy jsou stále k dispozici v takové formě as takovým stvořením, které bylo uznáno jako neetické. Náš samotný účastník ve své profesní kariéře se osobně zabýval usneseními reklamního výboru.
– V našem případě jsme považovali chování neoprávněné … a změnili jsme se i několik grafik – odhaluje našeho interlokutora. – Myslím, že mnoho aplikací, které se poté zvažují, je na úrovni komentářů podle příspěvků na Facebooku – dodává.
Individuální vydání každé ze značek
Marcin Senkowski po mnoho let Marcin Senkowski tvrdí, že přístup k kodexu etiky reklamy a usnesení etické komise pro reklamu je individuální záležitostí každé z značek.
– Kodex a jeho dodržování se vztahují hlavně na subjekty, které se zavázaly dodržovat. Podle mého názoru je to však Velmi dobrá značka pro každého, kdo chce eticky inzerovat, má v zadní části hlavy, jak často nedávno zvýšená odpovědnost sociálního podnikání také v oblasti marketingové komunikace. To však nemění skutečnost, že existují značky, jejichž strategií je evokovat šok, diskuse a překročit různé hranice a normy. Pro ně by se předsevzetí Ker potvrdila, že jejich reklamy nebudou mít žádný význam, a dokonce se mohou dokonce hodit do strategie „být rebelem“ – zdůrazňuje v rozhovoru s wirtualnemedia.pl.
Jeden z odborníků z reklamního trhu to zdůrazňuje Ker nemá žádné právní povolení, neukládá sankce atd., Ale především je odpovědný za stanovení standardů a pokynů v oboru, za vzdělávání a stanovení limitů toho, co je etické a co přesahuje tento limit
– Rozhodnutí a rozhodnutí KER jsou později citována průmyslovými médii (a nejen) a stížnosti spotřebitelů, které ovlivňují KER, nám také umožňují pozorovat změny v rozsahu toho, co spotřebitelé vnímají jako neetické (a tyto změny v náladách reagují delší – Zdůrazňuje v rozhovoru s WirtualNemedia.pl.
Náš účastník také poznamenává, že má „symbolicky deklardský rozměr“, ale i některé soudy se při řešení případů odkazují na Kerova rozhodnutí. – ačkoli zdůrazňuji, že Ker ne vládne založené na právních ustanoveních, ale o etickém kodexu – proto existují dokonce diskuse, zda to, co může být etické nebo častěji naopak – že ne všechno legální je etické – dodává.
KER: Nehodnotíme, zda lze reklamu vysílat
Prezident Asociace asociace, Rada pro reklamu, łukasz Kowalski zdůrazňuje v rozhovoru s WirtualNemedia.pl to Rada pro reklamu jako organizace nevyužívá roli subjektu, který rozhoduje o tom, jaké reklamy lze vysílat a které ne. Jeho základním cílem je zjistit, která z reklamních zpráv, navzdory zákonu, lze považovat za neetické.
Zdůrazňuje, že asociační asociace sdružení je jedinou organizací v Polsku, která se stará o etické problémy v reklamních zprávách. Spojuje 37 společností a průmyslových organizací, které mají významný podíl na nákladech na reklamu v Polsku.
– Rovněž stojí za to zdůraznit, že Rada pro reklamu zastupuje všechny skupiny působící na trhu reklamy, tj. Inzerenty, propagace a média. Rovněž stojí za to dodat, že organizace se z roku na rok vyvíjí a roste – dodává łukasz Kowalski.
Reklamní kodex reklamy jmenovaný Radou pro reklamu má být ukazatelem dobrých a etických praktik na reklamním trhu. Dodržování jeho záznamů je komise pro etiku reklamy, která se skládá z 30 rozhodců, uznávaných úřadů a zkušených odborníků z reklamního trhu.
Členové Rady pro reklamu se připojí k IT prohlásí, že jejich reklamní činnosti budou v souladu s kodexem a budou se vztahovat na jeho ustanovení. Stížnosti se vztahují prakticky na všechny oblasti reklamního trhu. Etická komise pro reklamu hodnotí všechny reklamy, na které byly podány stížnosti. Rozsudky Komise jsou veřejná a veřejná na webových stránkách Rady pro reklamu.
V Radě reklamy nedojde ke změnám
– Rozhodnutí o etické komisi pro reklamu má na obraze. Pokud jde o pozastavení reklamy uznávané Etickou komisí pro reklamu, je třeba poznamenat, že usnesení je nejčastěji vydáno po vysílání reklamy/kampaně. Stává se však, že následné reklamy daného inzerenta porušují principy etiky podobným způsobem. Takové situace se týkají zejména otázek nerentabilního případu -odložení (soud a Ker) a malých podnikatelů (méně vědomí úlohy jejich vlastního obrazu a také plně nepochopení úlohy etické komise pro reklamu) nebo z průmyslových odvětví, kde, kde je odvětví, kde Obrázek pro ně nemá klíčový význam – počítá łukasz Kowalski.
Když se dnes zeptal na význam existence Ker, prezident Rady pro reklamu odpoví, že má nejvíce. – Etická komise pro reklamu má na trhu své dobře zavedené místo, protože v těchto aspektech ověřuje reklamy, které se netýkají přísného práva a nejsou přijímány státními orgány – zdůrazňuje.
A ačkoli Rada pro reklamu existuje již téměř 20 let, v současné době neexistují žádné projekty a plány týkající se změn ve fungování etické komise pro reklamu.
– Abychom posílili důležitost etické komise pro reklamu, pracujeme na posílení PR výboru pro etiku reklamy v médiích, zejména v aspektu, který ukazuje jeho důležitou roli při formování trhu s reklamou, a tak zdůrazňujeme odpovědnost za odpovědnost za odpovědnost za odpovědnost inzerenti. Rovněž diskutujeme o bližší regulaci s členy Rady pro reklamu, což je otázka nedodržení jejich kodexu – říká łukasz Kowalski.
Jedním ze způsobů, jak zvýšit roli výboru, je využití svého práva k oznámení příslušných usnesení jiných orgánů (Uokik, Uodo, orgány činné v trestním řízení atd.). To je již tomu tak, ale – jak připouští prezident organizace – v malém měřítku.