Shromáždili jsme deset nejdůležitějších otázek popsaných ve zprávě připravené Institutem Reuters.
1. Výzvy pro mediální průmysl v roce 2025
Mediální průmysl bojuje s tlakem politiků, ekonomických problémů a ochranou duševního vlastnictví proti platformám AI. Změny v algoritmech vyhledávače mohou dále snížit viditelnost tradičních médií, která ztratí význam vzhledem k časté nepřítomnosti v sociálních médiích.
Důvěra v žurnalistiku padá po celém světě – v roce 2023 pouze 4 procenta. Respondenti vyjádřili jistotu ohledně práce novinářů, což znamená pokles o 19 procentních bodů ve srovnání s rokem 2022. Zároveň se počet lidí vyjadřujících nedostatek důvěry zvýšil z 10 na 17 procent.
Hlavním důvodem tohoto trendu jsou útoky na nezávislé novináře, zejména ve stále více polarizovaných společnostech. Politici uplatňují hrozby, soudní spory a v některých případech nový zákon, který brání práci novinářů. V zemích, jako je Maďarsko nebo Rusko, existují zákony o „zahraničních agentů“, které se používají k omezení žurnalistických a občanských aktivit, v Latinské Americe je pozorován podobný trend.
Kromě toho politici stále více obcházejí tradiční média pomocí vlastních kanálů nebo alternativních zdrojů, jako jsou podcasty nebo YouTube. V USA oba Donald TrumpA Kamala Harris se vyhnula hlavním médiím v posledních volbách, což přispělo k dalšímu oslabení jejich dopadu na veřejné mínění.
2. optimismus mezi tradičními mediálními organizacemi
Navzdory obtížím se mnoho tradičních médií optimisticky přistupuje k jejich vydávacím plánem a počítá s nárůstem zájmu o příjemce v tématech, které navrhují, včetně Spory o činnosti politiků.
V posledních letech se hnutí sociálních médií pro vydavatele výrazně snížilo. Na Facebooku se pohyb snížil o dvě třetiny (67 procent) a na platformě X (bývalý Twitter) o polovinu (50 %). Důvodem je mimo jiné Od rozhodnutí na Facebooku změnit priority ve prospěch obsahu jednotlivých tvůrců a aktivity Elona Muska, což pro vydavatele učinilo méně přátelské místo.
3. nízká jistota ohledně budoucnosti žurnalistiky
Pouze 41 procent Mezi vůdci v oboru je nějaká budoucnost žurnalistiky a 17 procent V tomto ohledu vyjadřuje nízkou jistotu a velkou opatrnost a ukazuje na rostoucí politickou polarizaci a na tiskové útoky jako hlavní hrozby pro jeho budoucnost.
Vydavatelé mají smíšené pocity ohledně spolupráce s velkými technologickými platformami. V průzkumu 31 procent Respondenti chtějí tyto vztahy posílit, 31 procent Snaží se je omezit a 36 procent. Preferuje zachování současného stavu quo. Tato spolupráce se podobá „manželství rozumu“ – platformy získávají zisky z obsahu vytvořeného vydavateli, aniž by na oplátku nabídli správné výhody, jako je pohyb nebo platba. Meta (Facebook) je zvláště kritizován za svůj přístup.
Vydavatelé však vidí šance na změnu rovnováhy moci, zejména díky novým platformám AI, jako je OpenAI nebo Zmatenost, které mohou umožnit příznivější partnerství založená na poskytování spolehlivého obsahu. Budování vztahů s těmito platformami je jednou z priorit pro vydavatele (+56 procent). Kromě toho se zvyšuje zájem o alternativní kanály, jako jsou WhatsApp (+39 %), LinkedIn (+39 %), Bluesky (+38 %) a Google Discover (+27 procent).
Na druhou stranu, Facebook (-42 procent) a X (-68 procent) ztratí svůj význam. Facebook se stává méně důležitým a X je považován za méně užitečný a toxický. Někteří vydavatelé, jako je Norwegian VG, se vyhýbají závislosti na Meta a zaměřují se na budování vlastních značek a vztahů s příjemci, včetně mladých lidí prostřednictvím platforem, jako jsou Snapchat a Tiktok.
4. Zvýšený zájem o platformy AI
Vydavatelé plánují větší zapojení do budování vztahů s platformami AI, jako je Chatgpt a investice do videoobsahu na YouTube a Tiktok, aby přilákali mladší generace.
Konečný model hromadného přesměrování a rušení související s AI nutí vydavatele radikálně přehodnotit své obchodní modely. Ve světě nadměrného obsahu dosáhnou pouze ti, kteří vynikají v kvalitě, přesnosti a vztahu s příjemci. Výsledkem je, že stále více vydavatelů chodí na finanční modely čtenáři a odcházejí od reklamy na stupnici.
Předplatné zůstává klíčovým zdrojem příjmů, ale vydavatelé usilují o diverzifikaci – většina používá několik proudů příjmů. Zvýšení důležitosti (+16 procent) je přičítáno financování platformami (např. Díky smluvům AI, rozdělení příjmů a projektů kontroly faktů). Rostou také filantropické fondy a crowdfunding (19 %). Mezi další zdroje patří Související služby (školení, marketing), prodej gadgetů nebo vládních dotací podporujících místní žurnalistiku.
5. Obavy ze snížení vyhledávačů
Asi 74 procent Respondenti vyjadřují obavy z možného poklesu vyhledávačů, což může být výsledkem rozšíření činnosti umělé inteligence a společného přístupu k ní.
Integrace generovaných zpráv AI může omezit viditelnost odkazů na články. Přes tyto obavy analýza provozu z téměř 2 000 stránek ukazuje, že hnutí vyhledávání Google se nesnížilo a Google Discover – personalizovaná sbírka odkazů v aplikaci a mobilním prohlížeči – se zvýšila o 12 procent. A nyní generuje více pohybu než organické vyhledávání.
6. Změny v obchodních modelech
Vydavatelé se zaměřují na předplatné jako hlavní zdroje příjmů a také plánují vývoj nových produktů, jako jsou vzdělávací nebo související s novými médii.
Vydavatelé se domnívají, že zlepšení základních produktů nestačí. Téměř polovina (44 procent) plánuje vyvinout nové produkty a služby pro zvyšování růstu. Letos jsou populární iniciativy adresované mladým lidem (42 procent), stejně jako zvukové produkty (26 %) a video (30 %). Dalšími oblastmi investice jsou hry (29 procent), vzdělávání (26 procent) a gastronomie (13 procent). Příkladem je New York Times, který úspěšně vyvíjí portfolio produktů životního stylu, jako jsou hry, recepty a recenze, podpora udržení díky strategii „All-Access“.
7. Aplikace technologie AI v redakčních kancelářích
Stále více mediálních organizací implementuje technologie AI pro automatizaci redakčních procesů a personalizaci obsahu, jehož cílem je zvýšit zapojení příjemců.
Rok 2025 přináší významný rozvoj inteligentních agentů AI, kteří mohou pro uživatele plnit úkoly, jako je výzkum, uspořádání schůzek, vydávání faktur nebo nakupování. Gartner předpovídá, že do roku 2028 agenti budou trvat nejméně 15 procent. rozhodnutí v každodenní práci. Nové technologické verze, jako jsou Google Gemini, Chatgpt nebo Improved Siri, představují rozhraní, která podporují text, zvuk, video a počítačový kód.
Hlasové interakce se zařízeními se díky menším zpoždění a lepší kvalitě odpovědí stávají přirozenějšími. Příkladem je nový hlasový režim Chatgpt, který interpretuje tempo řeči a používá emocionální odpovědi.
Notebook LM získal popularitu díky funkci transformace dlouhých textů a dokumentů na podcasty, což zvyšuje dostupnost obtížného obsahu.
8. Dopad ovlivňovatelů na média a politiku
Dopad roste, což lze vidět zejména po posledních volbách v USA. Tento trend zahrnuje jak známé osobnosti, jako je Joe Rogan nebo Logan Paul, stejně jako méně známí umělci a bývalí novináři jednající samostatně. Podle zprávy Pew Research Center 21 procent Američané a mezi lidmi mladšími 30 let, až 37 procent, pravidelně čerpá informace od ovlivňovatelů v sociálních médiích s dominanci politického obsahu. Většina z nich (63 procent) jsou muži.
Studie institutu Reuters potvrzují podobné trendy na světě. V Brazílii kombinují populární tvůrci zprávy s zábavou a názory na YouTube a Instagram. V jiných zemích rostou mladí tvůrci zpráv, kteří vysvětlují události nebo provádějí vlastní vyšetřování, např. Hugo Travers („Hugodécryptte“) ve Francii, Jack Kelly („TLDR“) ve Velké Británii, Vitus Spehar na TikKtok -Markovina,, Kombinace humoru s vyšetřovací žurnalistikou.
Nová vlna „tvůrců zpráv“ přitahuje pozornost, zejména mladší příjemce a předefinuje způsob konzumace informací.
9. Problémy se zastavením v redakčních kancelářích odborníků
Vzhledem k rostoucí konkurenci a potřebám inovací se mediální organizace potýkají s potížemi při přilákání a zastavení novinářů specializujících se na oblasti, jako je inženýrství a analýza dat v redakčních kancelářích.
Únava se zprávami ovlivňuje příjemce i novináře. Podle výzkumu téměř 39 procent Lidé se vyhýbají zprávám kvůli jejich ohromné povaze. Události, jako jsou války v Gaze a na Ukrajině, klimatické katastrofy nebo politické napětí, tento jev dále prohlubují. V redakcích jsou strategie, které si klade za cíl zapojit příjemce do obtížných témat, aniž by je zcela odmítli:
* „The Guardian“ používá denní shrnutí nejdůležitějších informací o válce na Ukrajině, které přitahují čtenáře, kteří se vyhýbají intenzivní míře živého vztahu.
* „Dagens Nyheter“ úspěšně používá různé formáty (živé blogy, podcasty, video) se zaměřením na lidské příběhy, které posilují zapojení mladších příjemců.
* „Helsingin Sanomat“ použil neobvyklou metodu a ukázal poslancům fotky poškození v plynu a zveřejňoval jejich reakce, které umožnily konfliktu přivést k nové skupině příjemců.
Novináři také čelí vysokému duševnímu tlaku – více než polovina zaměstnanců médií v různých zemích zažívá vysokou úroveň úzkosti a každý pátý boj s depresí. Starší generace tyto emoce často potlačují, zatímco mladší novináři častěji žádají o přestávku v práci.
10. Předpovědi pro 2025
Zástupci médií se bojí následných útoků politiků a nárůstu alternativních informačních sítí, které mohou ovlivnit způsob, jakým jsou zprávy spotřebovávají a vidí společnost.
Výzvy pro žurnalistiku v roce 2025 jsou předefinováním jeho role a hodnot v dobách polarizace, dezinformace a nadměrného obsahu. Nové technologie a formáty mohou být šancí na přestavbu důvěry a přilákání příjemců.