Největší změny nastaly v největší kategorii. Lidl Poznamenal nárůst účasti na jménech nákupních seznamů na 3,02 PP, a tak se vrátil (po roce po roční přestávce) předsedovi vůdce. Vítěz loňského roku – Biedronka – zaznamenal pokles účasti na nákupních seznamech o 0,32 pp, což se v žebříčku promítlo na druhé místo. Celkem mají Lidl a Biedronka více než 75 procent. účast ve své kategorii.
-2024 byl primárně pod nápisem cenové války a agresivních marketingových aktivit: reklamy v rádiu, televizi, bannery nebo SMSS. Podle údajů z účtenek, které vyvinuly středisko pro sledování trhu, se to přemístilo do převodu nákupů do obchodů s diskontem. Zajímavé je však, že ačkoli zákazníci přišli častěji, vložili do koše asi 1 procenta. Méně produktů a utracených asi 2 procent Méně než v roce 2023 – říká Małgorzata Olczak, vedoucí prodeje v Listonic.
Na třetím místě byla potravinová síť, která dosud nikdy nebyla na pódiu – Kaufland. Čtvrté a páté místo se dostalo do Auchan Networks (dědictví od třetího) a Dino. Analýza CMR ukázala, že pouze v malých obchodech a supermarketech vloží více produktů do košů a utratí více (o 6 % v malých obchodech a 3 % v supermarketech).
Rozhodně nadvláda
Po celá léta V kategorii lékáren a domácí a zahradní články v Polsku máme rozhodující vůdce: Rossmann a Ikea. Od roku 2023 se však sektor s nevolnými slevami dynamicky mění. V roce 2024 se akční síť v první řadě silně posílila a zaznamenávala zvýšení podílu na názvech nákupních seznamů o 10,32 PP a hodnocení přes 60 procent. Dopis z vaší kategorie. Současně společnost PEPCO ve druhém roce v řadě zaznamenala snížení účasti na názvech nákupních seznamů (na 11,96 pp v roce 2023 a 8,89 pp v roce 2024).
Pořadí nejvíce přidaných produktů do nákupních seznamů v roce 2024 nepřineslo drastické změny, A jednotlivé produkty zaznamenaly drobné změny pozice. V obchodech s potravinami byly nejoblíbenějšími výrobky mléko, vejce a banány, ale jasný pokles – z 5 na 10. místo – zaznamenal sýr.
V obchodech s diskontními obchody byly ponožky propagovány z osmého místa na třetí a v žebříčku se objevil Vinegar. Dokonce i v roce 2023 byla mezi 10 nejoblíbenějšími produkty v lékárně řasenka, která však v roce 2024 chyběla.
Listonická analýza zahrnovala písmena z polské verze aplikace z celého roku 2024. Celkem téměř 600 000 nákupních seznamů obsahovalo jednoznačné indikaci maloobchodního řetězce, což znamená nárůst o více než 20 procent. ve srovnání s 2023.