Čtvrteční konference premiéra Donalda Tuska a generálního ředitele Alphabet a Google Sundar Pichaia byla široce slyšena. Bylo oznámeno, že podpis dopisu o záměru týkající se spolupráce a že americký gigant investuje 5 milionů dolarů. Při školení pólů do pěti let a milion lidí by byl vyškolen. Krátce po konferenci se novináři a odborníci spěšně vyjádřili k tomuto oznámení, které podkopalo legitimitu nejen návštěvy prezidenta technologických gigantů, ale také jeho spolupráce s polskou vládou.
Již včera večer se ministr financí Anrzej Domański odkazoval na případ na platformě X:
„Pokud si někdo myslí, že prezident Google přijde do Polska, aby si promluvil s předsedou vlády o investicích za 5 milionů dolarů, nechte je znovu přemýšlet …“
Dnes dal více podrobností o spolupráci s Googlem „Dziennik Gazeta Prawna“citoval rozhovor s polským vývojovým fondem:
„Memorandum začíná práce pracovních týmů Google, PFR a OCHK o plánu rozvoje AI a výsledným investičním plánem v Polsku. První efekty se objeví po 120-180 dnech po podpisu memoranda. O čem bude práce? Zde je PFR záhadný. Podle zástupců společnosti budou strany „vytvořit inovační ekosystém umožňující rozvoj průkopnických technologií, pokrok ve výzkumu a zvyšování podnikání“. „Máme chuť k miliardám investic Google v Polsku, což je výsledkem zahájení práce,“ čte na pozici PFR“.
Co se potom pokazilo, že včerejší informace vstoupily na veřejnost, což naznačovalo, že zmíněná spolupráce není průlom, ani vtip?
Podle Sebastiana Bykowského, viceprezidenta správní rady Institut monitorování médiíbyly učiněny základní chyby v komunikaci této spolupráce.
– Když mluvíme o velkém, komplexním, dlouhodobém podniku, což má být spolupráce Google’a z Polští podnikatelé a vědecká komunita v informacích poskytnutých médii po tiskové konferenci, Neexistovala žádná specifika týkající se samotného programu – říká Sebastian Bykowski pro wirtualnemedia.pl.
Skutečnost, že veřejné mínění získalo informace asi 5 milionů dolarů, které se šířily virové, by neměla překvapit, protože Média, která neobdrží konkrétnější informace, použila ty, ve kterých byly. Kromě toho je taková bizarní částka velmi chytlavá informace, očí a slyšení publika, o to více v éře informačních povodně.
Podle Bykowski, Teprve před několika lety dal Institut pro monitorování médií svým klientům asi 3 miliony vyvinutých materiálů z tisku, rádia, televize, internetu a sociálních médií. Dnes přenášejí 5 milionů, ale den.
– Množství informací způsobuje, že příjemci čtou hlavně záhlaví a vedení publikace, aniž by se ponořili do obsahu. V éře obrovské konkurenceschopnosti médií se čtenář získává díky senzačním titulkům. Proto úspěch včerejších chytlavých záhlaví, mluvení asi 5 milionů dolarů. – Poznámky Bykowski.
Hand to Viral byl aplikován kancléřstvím samotného předsedy vlády, stejně jako polský rozvojový fond a Google, který zaslal informace o mediálním tisku, shrnul vládní spolupráci s Googlem jen několik hodin po konferenci.
Přečtěte si více: Předseda vlády hovořil s vedoucím Google o investicích. Odvolání polských společností pro rovné zacházení
Tiskové zprávy o tom, co je zvažováno
– Skutečnost, že informace o 5 milionů 5 milionů se rozšířily na virové výsledky z tendencí lidí hledat pocit a zachytit čísla, která „vypadají hezky“ ve virových komentářích. Pokud by však komunikace této investice lépe uspořádala kancléřství předsedy vlády, nemuselo by být nyní vysvětleno, že to nebylo těchto 5 milionů, které údajně zvýšilo HDP o 8 procent. Ukazuje to Nestačí oznámit investici – musíte předpovědět, jak bude vyzvednut – Zdůrazňuje Bykowski.
V posledních odstavcích tiskových informací, shrnutí spolupráce s Googlem, jeden z nich právě zdůraznil hodnotu podpory, tj. 5 milionů dolarů. Vyměněno tam:
- Polský vývojový fond, národní cloudový operátor a Google Cloud podepsali dopis o spolupráci v oblasti AI. Společně vytvoří plán rozvoje klíčových odvětví polské ekonomiky: kybernetická bezpečnost, zdravotní péče a energie, založená na AI.
- Google rozšíří vzdělávací programy AI za milion pólů.
- Google investuje další 5 milionů dolarů prostřednictvím Google.org za další podporu místního ekosystému AI v Polsku. “
– Ve skutečnosti je těchto 5 milionů dolarů, které se objevují v záhlaví, pouze součástí této spolupráce. Bohužel, vzhledem k nedostatku jiných specifik, poskytovaných kancléřstvím předsedy vlády, zejména tato informace vstoupila do veřejnosti. Je nejlepší, pokud tato částka nebyla vůbec sdělena, ale zaměřila se na složitost spolupráce – říká Bykowski.
– Poslední zmatek ohledně investic Google v Polsku ukazuje, jak důležitá je přesná a komplexní komunikace. V médiích byla zvláštní pozornost věnována 5 milionů dolarů. Navrženo pro školení s AI, i když skutečný rozsah zapojení Google je mnohem širší. Klíčovou výzvou bylo řádně předložit celý kontext na začátku, včas, což by mohlo zabránit různým interpretacím – říká Katarzyna Grobel, PR & Communication Manager na PR volající po wirtualnemedia.pl.
V původní verzi tiskové zprávy převedená polským vývojovým fondem, Byly také informace o 5 milionů dolarů, ale byly odstraněny.
Obrazovka první verze zprávy byla zveřejněna na novinářce Platform X Anna Wittenberg, kde na konci zprávy jsou informace:„Google také investuje 5 milionů dolarů na Google.org do další podpory místního ekosystému AI.“ Aktuální verze těchto informací je: „Google také investuje prostřednictvím Google.org do další podpory místního ekosystému AI.“
Jak by tedy měla být provedena komunikace spolupráce mezi polskou vládou s Googlem?
Podle Grobel se v takových situacích stojí za to postarat se o rychlou a soudržnou reakci, která vám umožní doplnit příběh a zdůraznit strategický význam spolupráce.
– Abychom se v budoucnu vyhnuli podobným nedorozuměním, je dobré se ujistit, že klíčové prvky zprávy odrážejí úplný obraz investice. Pokud se jedno číslo – stejně jako v tomto případě 5 milionů dolarů – může stát hlavní zprávou, stojí za to se okamžitě starat o kontext a proporce, aby zdůraznil celkový dopad činností – poukazuje na Grobel.
Problém jsou příliš zbytkové informace
A dodává: – Pokud je to možné, stojí za to si také připomenout plnou hodnotu investice a prezentace čísel v širším kontextu, což ukazuje na jejich důležitost ve vztahu k dlouhodobým plánům. Dobrá komunikace by měla být včas přesná a odrážet správnou váhu jednotlivých informací.
Někteří odborníci problému nejsou ani samotnou komunikací a ve skutečnosti, že konference došlo příliš brzy. Stolo to za to, aby se s ní zastavilo, dokud nebudete moci sdělit další podrobnosti veřejnosti.
– Problém není v komunikaci. Pokud by něco velkého nemohlo být oznámeno podrobně, nemělo by být oznámeno nic malého. Lidé na této úrovni nesplňují sociální – Prostě na to nemají čas. Je proto známo, že to bylo o něčem důležitém a pokusil se o to naznačovat, mluvit o „miliardových investicích“ a uvádí, že „Google předpokládá, že díky spolupráci by přispěl k růstu polského HDP o 8 procent – říká Wirtualnemedia Karol Poznański, odborník na komunikaci.
Poznański dodává: – Tento nedostatek přesnosti na základě odhadů abecedy a prohlášení mlhovin, že Google ‚může být také součástí tohoto velkého, ambiciózního projektu, který je deregulací ekonomiky a evropské a polské správy v praxi v praxi v praxi znamená v praxi, že to v praxi v praxi v praxi Návštěva byla předčasná a špatně naplánovaná. Nejen komunikace. Všechny návštěvy“.
Přečtěte si více: Digitální obři budou znovu investovat do Polska? Tusk: Musíme mít levnější energii