Trh s digitálním předplatném roste každý rok. Téměř každý čtvrtý pól mění mnoho služeb a 38 procent prohlašuje, že má alespoň jednu nebo dvě předplatné (Dane Santander Consumer Bank). Trend předplatného médií je globální – jak ukazuje výzkum společnosti McKinsey & Company, v roce 2022 platil rezident západní Evropy za devět předplatných a Američan za deset. Podle UBS Group AG bude celková hodnota globálního trhu předplatného propíchnout 1,5 bilionu dolarů.
Na velkém „talíři“ předplatného jsou samozřejmě digitální média. Mnoho vydavatelů po celém světě se rozhodne tento model vyvinout kvůli potřebě hledat nové zdroje příjmů nebo problematiku loajalizace příjemce. Zde však spotřebitelské trendy, alespoň v Polsku, již nejsou tak optimistické jako pro celou kategorii služeb popsaných výše.
Na pozadí jiných zemí v Evropě, V Polsku je stále relativně málo uživatelů, protože pouze 14 procent chce zaplatit za online média (Reuters Institute for Study of Winestists Report). Navzdory tomu z výše uvedených důvodů nabízí mnoho vydavatelů obsah za Paywall.
Vůdce z hlediska čísla Placení předplatitelů (přes 290 000 na konci září 2024) „Gazeta Wyborcza“ zůstává. Obsah v modelu předplatného je také nabízen mimo jiné „Rzeczpospolita“, Ringier Axel Springer Polska (vydavatel Onet), „Puls Biznesu“, „Dziennik Gazeta Prawna“, „Tygodnik Powszechny“ a portál Xyz.
Kolik to stojí? V případě základního balíčku „Gazeta Wyborcza“ je cena předplatného po dobu tří období PLN 9,90 a poté – každý 36. ONET Premium stojí PLN 9,90 po dobu čtyř týdnů (za tuto cenu jsou tři platby, pak každé čtyři týdny platíte 19,90 PLN). Přístup k „rzeczpospolita“ zase stojí 39 PLN za prvních 30 dní a poté až 99 za měsíc. V „Puls Biznesu“ se měsíční platba zvyšuje z 9,90 na PLN 99. Nabídky jsou vždy levnější, např.
Podívejte: Odkud pochází problém s předplatným médií? „Vydavatelé nevědí o potřebách čtenářů“
Přístup k digitálním médiím – recenze WM
Rozhodli jsme se prozkoumat, kolik Evropanů z různých zemí platí za přístup k informačním médiím v síti.
Na začátku naši jižní sousedé – čeština. Nejoblíbenější portál Novinky.cz, Internet News Magazine Czech Daily Právo, spojený s vyhledávacím strojem Seznam.cz7, nabízí dvě úrovně přístupu prémiového přístupu. Levnější, v možnosti s reklamami, stojí 49 korun (asi 8,2 za měsíc) nebo bez reklamy za 189 korun (asi 30) za měsíc.
Druhý nejvíce navštěvovaný Česká republika NOVINKY.CZ Online služba stojí 89 korun (Eye. PLN 14.8) Pro přístup v den MP, 890 korun pro roční přístup (PLN 148.2) nebo 1690 korun (PLN 281.5) pro přístup až do dvou léta – za stejnou cenu vás může koupit přístup po dobu 12 měsíců po dobu dvou.
Německý „welt“ Ve verzi si můžete přečíst z ekvivalentu 1 EUR měsíčně (4,16 PLN po kurzu od poloviny dolního února), příští tři měsíce stojí 5,99 EUR (16,7 PLN). Později je cena již na úrovni 12,99 EUR (těsně nad 54 PLN). Vyšší balíčky s přístupem k zpravodajům a klubu pro čtenáře stojí (s výjimkou prvního měsíce za 1 euro) 19,99 EUR (83,24 PLN).
Internetová verze „Süddeutsche Zeitung“, Jeden z největších a nejvlivnějších denních novin v Německu, v základním balíčku, stojí 14,99 EUR měsíčně (PLN 62,4). Jiné úrovně předplatného stojí 24,99 EUR (104 PLN) nebo 34,99 EUR (145,7 PLN). Všechny balíčky jsou nabízeny v modelu „vzdát se, když chcete“ a první měsíc stojí 0,99 EUR. Denní má také speciální nabídku pro volby – do 28. února stojí „SZ“ 329 EUR (něco přes 1370 PLN) po celý rok. Studenti platí méně za předplatné – od 9,99 EUR (41,6 PLN) za měsíc.
Nejoblíbenější v Itálii Noviny „Corriere Della Sera“ v online základní verzi stojí 24 eur za celý rok, tj. Méně než PLN 100. Vydavatel také nabízí rozšířené balíčky s předplatným do papírové edice, přístup do archivů novin a další materiály. Ceny v závislosti na možnosti jsou 129 EUR (537,2 PLN) nebo 139 EUR (578,8 PLN).
Přístup k italskému prémiovému obsahu „La Repubblica“ Z jednoho účtu a jednoho zařízení stojí 12 EUR za první rok, každý následující rok stojí 24 EUR (pouze ve verzi pro stolní počítače, bez aplikace). Jiné balíčky s nabídkou aplikace stojí 59 EUR (245,7 PLN) nebo 149,99 EUR (620,4 PLN).
Ve Španělsku přístup k „El Pais“ V základní verzi pro jednoho předplatitele stojí 11 eur měsíčně (první měsíc propagace 1 euro), prodloužené balíčky stojí 18 EUR (přibližně 75 PLN) nebo 20 EUR (přibližně 83 PLN). Web má také speciální kombinovanou nabídku s předplatným „The New York Times“ za 15 EUR (62 PLN) za měsíc nebo 144 EUR (méně než 600 PLN) ročně.
Francuski „Youer Nabízí měsíční digitální předplatné za 9,99 EUR (41,6 PLN) za měsíc pro jednoho uživatele, 15,99 EUR (66 PLN) za dva nebo 19,99 EUR (83 PLN) pro čtyři lidi. Přístup si můžete koupit s levnějším účtem Google – náklady jsou 7,99; 10,99 nebo 13,99 EUR za měsíc. V rámci předplatného má uživatel přístup ke všem článkům, video, podcasty a zpravodajům „Le Monde“.
Vzhledem k nabídce angličtiny nabídka prémiových médií v Velká Británie. Ceny předplatného „Guardian“ začínají 4 libry měsíčně (PLN 20). Roční přístup k online vydání stojí 120 liber (600 PLN).
Přístup k „The Times“ pro nové předplatitele je symbolická 1 libra za měsíc (asi 5) po dobu půl roku, později 10 liber (PLN 50) za každý měsíc. Tento prestižní titul také nabízí mnoho propagačních akcí-v aktuálním (únoru 2025) 12měsíční přístup lze zakoupit za sotva 5 liber (nabídnout pouze pro nové uživatele).
Aplikace? Ne ve všech západoevropských zemích, kde jsou příjmy rozhodně vyšší, předplatné cen není vždy vyšší než v Polsku. Nízké ceny přístupu lze nalézt například v Itálii atraktivní propagace ve Velké Británii.
Podívejte: Média dosáhnou „stropu“ nových digitálních předplatných?
Podle názoru Paweł Nowacki, nezávislého konzultanta, pokud jde o ceny předplatného digitálních médií, je tato záležitost docela komplikovaná.
– Jak ukazuje výzkum Reuters Institute, 78 procent v prvním čtvrtletí roku 2024 Poláci, který se předplatí digitálnímu obsahu, platí za méně než plná cena. Toto je nejvyšší výsledek z 20 studovaných zemí nejen z Evropy. To ukazuje měřítko, na které slevy nabízí polští vydavatelé. V Polsku až 45 procent Všichni uživatelé internetu by byli ochotni zaplatit za přístup k obsahu. Pro vydavatele je zásadní naplánovat strategii nasměrovat co nejdříve a co nejjednodušší pro uživatele k nákupu předplatného – komentáře odborníka pro wirtualnemedia.pl.
– Hlavní součástí ceny předplatného v budoucnu na straně vydavatele bude to, jak rozsáhlá je jeho znalost klientů pro to, jaký obsah chtějí a za to, za co jsou připraveni zaplatit. Trh se přesune k rozhodnutí příjemce, které má na stole desítky nabídek, tak proč by si měl koupit něco, co vyplňuje pouze 5 procent. jeho potřeby? – odborník se rétoricky ptá.