V roce 2024, na Spotify, nejčastěji poslouchaným podcastem byl zločinecký podcast „Criminatorium“, před takovými podcasty jako „novinář – rozhovory bez kompromisů“ (2. místo) a 2. místo) a „Provinční řidič“ (3. místo). Další zdůrazněné zločinecké podcasty jsou: „Páté: Nezabíjet“ (5. místo), „7 metrů pod zemí“ (8. místo) a „Strahový příběh“ (10. místo).
– V roce 2024 se trh polského podcastu dynamicky rozvíjel a skutečný zločin se stal jedním z nejpopulárnějších druhů. Počet hodin poslouchaných v této kategorii se zvýšil o více než 30 procent. ve srovnání s předchozím rokem. Tento trend je součástí globálního nárůstu popularity trestních podcastů, jak je příkladem „sériových vrahů“ a „feťáka zločinu“ – jeden z nejčastěji poslouchaných programů na světě – říká Wirtualnemedia.pl Julia Levander, vedoucí komunikace (Nordics) v Spotify.
Přečtěte si více: Dobrý rok pro Spotify. Více uživatelů, vyšší zisk
Na platformě YouTube jsou také zločinecké kanály, včetně: „Karolina Anna – zločinecké hádanky“ (536 000 předplatitelů), „trestních příběhů“ (104 000), „Příběhy o faktech – trestním podcastu“ (160 000), trestního kanálu (170 000),, “ „Criminatorium“ (484 tisíce), „zločin Ikary“ (437 tisíc), „trestní zločiny a fakta“ (247 tisíc), „polský archiv x“ (119 tisíc), „chladicí krev“ (63 tisíc “,„ kriminalita “(78 tisíc tisíc ), „Místo zločinu“ (42,8 tisíc), „Aga Rojek“ (77,8 tisíc), „trestní šepot“ (18 tisíc), „smyčka zločinu“ (14 tisíc), „Vysvětlete – nevysvětlitelné (29 tisíc).
Jak se ukázalo, neexistuje žádný klíč na základě toho, kdo si příjemci vybírají své oblíbené podcasty – každý z nich je v pokušení něčím jiným.
– Neexistuje nikdo preferovaný formát – klíčem je rozmanitost. Některé polské opravdové zločinecké podcas, jako je „kriminalita“ a „páté: nezabíjejte“, se zaměřují na analýzy hlasitých záležitostí a psychologii zločinců a kombinují vyprávění s analýzou. Jiní, jako je „strach z příběhu“, představují prvky hrůzy, zatímco „7 metrů pod zemí“ využívají přístup vyšetřovací žurnalistiky a zkoumají skryté aspekty lidských zkušeností. Co spojuje úspěšné podcasty pravého zločinu, je poutavý, víceúčelový příběh – vysvětluje Levander.
Má duplikace subjektu smysl?
Trestní podcasty jsou založeny na faktech, takže pokud to nechcete, budou v nich duplikovat stejné příběhy a v případě hlasitých záležitostí zmizení Iwony Wieczorek nebo záhadnou smrt Magdy żuk, k těm kliknutím „Témata, většina tvůrců dosahuje. Otázkou je, zda duplicitní témata se navzájem nejí a bude na tomto trhu místo pro všechny?
– Zdá se, že mnoho tvůrců YouTube stojí za to duplikovat předmět, že musíte hledat něco nového a je to zavádějící předpoklad. Témata lze opakovat, protože každý z tvůrců je uvědomí jiným způsobem a má šanci najít svou skupinu příjemců. Algoritmus YouTube navíc funguje tak, že pokud existuje například 10 psychologických podcastů a každá z nich zaznamená konverzaci se stejnou osobou ve stejném měsíci, neznamená, že uživatel v návrzích uvidí Všechny tyto rozhovory – poznamenává během konverzace z WirtualNemedia.pl Marta Nemira z agentury Poslouchám agenturu.
– V případě YouTubers je to často expresivní postavy, polarizující příjemce, takže navzdory atraktivnímu tématu divák často nedosáhne videa daného tvůrce, ale rád to samé bude sledovat pro někoho jiného. Předpokládal bych, že V případě zločineckých podcastů jsou další skupiny lidí příjemci jednotlivých tvůrců. Každý z autorů se dostane do své komunity a tento trh je stále tak prostorný, že dosud nebyl nasycený – říká WirtualNemedia.Pl Kamil Bolek, ředitel rozvoje podnikání v Agentuře Tears of Joy.
Proč zločin přitahuje příjemce?
Statistiky zločineckých podcastů prokazují, že tento obsah je příjemci dobrovolně konzumován. Proč máme rádi rušivé příběhy s vzrušením, které jsou často drastické, dokonce i kapající krev?
– posluchači po celém světě jsou fascinováni temným příběhy, nevyřešenými tajemstvími a psychologií zločinců. Atraktivitou skutečného zločinu je kombinovat napětí, intriky související se skutečnými událostmi a vzdělávacími hodnotami. Poptávka po zapojení, vysoce kvalitní obsah neustále roste a podcasty skutečného zločinu se dokonale zabývají udržením pozornosti příjemců, “vysvětluje Leavender.
– Mnoho lidí rád analyzuje trestní motivy a složitost justičního systému, jiní oceňují vzrušení z emocí, které trestné příběhy nesou a udržuje bezpečnou vzdálenost – dodává.
Natalia Roszkowska, psychologka podcast „Embrace: Emotions and Relationssion“, naznačuje pro wirtualnemedia.pl, že v příbězích s vzrušením nás přitahujeme Možnost přežít strach v kontrolovaných podmínkách. Příběhy o zločinu vám umožňují čelit silným emocím – což vám do jisté míry umožňuje zkrotit strach. Přestože se příběh nevztahuje přímo na nás, zažíváme skutečné emoce.
– V našem mozku a pak v celém těle začíná stejná reakce, která by začala, kdybychom byli v hrozbě. A díky časté expozici tomu, co je hrozné – to znamená časté počáteční úzkostné reakce – náš nervový systém se učí, jak se s tím vypořádat. Ve velkém – díky znepokojujícím příběhů se můžeme bát méně a snadnějšího regulace „skutečného“ strachu. A to může být zvláště užitečné v nejistých, neklidných dobách – pokračuje v Roszkowsky.
Roszkowska poznamenává, že faktor, který hovoří o popularitě zločineckých podcastů, je obsah samotného obsahu. Kromě profilovaných kanálů, za kterými marketingové agentury nebo editoři často stojí, je mnoho podcastů stále „domácími“ inscenacemi.
– Známý mezi milovníky skutečného trestného činu – například Hulajdusz nebo Aga Rojek – sdílejí své názory a umožňují si svobodný, charakteristický jazyk. Mají svá výroky nebo vtipy. Kromě vyprávění příběhů také sdílejí fakta ze svého života. Díky tomu Vytvářejí pouto a blízkost se svými posluchači. Fanoušci a fanoušci takových kanálů mají pocit, že prostě poslouchají svého přítele. A to znamená, že zahrnutí podcastů True Crime nás zavede do dětství, když pod přikrývkou as baterkami, s pečením na tvářích, jsme vyprávěli hrozné příběhy – dodává Rozkowska.
Přečtěte si více: Život Tomasz Raczek na nulovém kanálu. Kritik se zaměřuje na nové formáty. „Jsem konečně doma“
Motivace tvůrců
Proč navzdory takové četné konkurenci se následné tvůrci táhnou po tomto tématu? Podle Monika Sławecky, tvůrce nového podcastu True Crime Crime, „The Crime Loop, vydaná ZPR Media, v jejím případě to bylo zásadní pro zájem o trestné téma a dosud stávající podcasty potvrdily její víru, že stojí za to jít v tomto směru.
– Inspirace pro „smyčku zločinu“ byla pro mě Edward Miszczak a jeho dokumentární série „Cela NR“, ve kterém navštívil vězně ve věznicích – ženy i muži. Tento program ukázal korelaci člověka se zlem. Hrdinové série byly navíc velmi zajímavé postavy a jejich zločinecké příběhy se jim často vůbec nehodily, což dokonce šokovalo. Rozhodl jsem se tedy, že budu následovat toto zlo, které je někde v lidské přirozenosti – někdy výraznější a jindy úplně skryté. Později do Polska dorazily skutečné formáty zločinu, některé módy to zvládly a já jsem se rozhodl, že bych také rád šel tímto směrem – vysvětluje Sławecka pro wirtualnemedia.pl.
„Smyčka zločinu“ jsou rozhovory s hosty, kteří jsou odborníky na kriminální historii. Rozhovory jsou implementovány v televizním studiu skupiny ZPR Media Group. Formát byl publikován po dobu 3 měsíců, jednou týdně, a v současné době získává více než 14 tisíc. Předplatitelé s epizodou „Celá pravda o Dagmar Kaźmierska“ má 197 tisíc. Pohledy a „tragická smrt Magdaleny żuk – 151 tisíc Příjemci „zločinecké smyčky“ mají na výběr – mohou sledovat konverzace na platformě YouTube nebo je poslouchat na Spotify.
– „Smyčka zločinu“ na YouTube přitahuje zcela odlišné příjemce než na Spotify. Kromě toho YouTube přitahuje mnohem více příjemců. Jak se ukázalo, lidé si cení studiových programů, chtějí vidět partnery, jejich výrazy obličeje, reakce atd. – říká Sławecka.
Skutečný zločin zpeněžení
Vzhledem k tomu, že trestní podcasty sahají po brutálních tématech, mají šanci získat sponzory, kteří by chtěli představit svůj produkt nebo službu ve společnosti často krvavých zločinů?
Podle Nemira by se teoreticky měla značka starat o vystoupení ve společnosti témat, která jsou přímo spojena se značkou. Pokud by tomu tak bylo, zločinecké podcasty by stěží bylo počítat se sponzory. Ve skutečnosti existuje mnoho značek, pro které je klíčovým kritériem pro výběr podcastu jeho řada, možnost oslovení nových zákazníků. Předmět zde nezáleží.
– V případě podcastů True Crime není žádný prostor pro umístění produktů do epizody. Zde musí být segmenty reklamy silně odděleny od hlavního obsahu, tj. Tradiční reklamní místo na začátku a na konci epizody. Jedná se o přísně televizní přístup, když reklamní blok letí před hlavním programem, Messages – přidává Nemiru.
– Každý podcast s velkým zájmem přirozeně přitahuje více pozornosti inzerentů. Čím větší je, čím více je publikum, tím atraktivnější je program pro značky, které chtějí dosáhnout konkrétní, loajální základny posluchačů – shrnuje Leavender.
Přečtěte si více: Dobře známý ovlivňovatel odhaluje, kolik v Polsku opravdu vyděláváte v podcastech
Leavender dodává, že Spotify podporuje autory podcastů a pomáhá jim vydělat způsobem, který je pro ně nejvhodnější.
– Například podcasty mohou spolupracovat s místními vydavateli, reklamními agenturami nebo sítěmi, aby vydělali na svých produkcích. Kromě toho v Polsku také nabízíme placené předplatné, díky kterým mohou podcasty účtovat poplatky od svých příjemců za přístup k jednotlivým sekcím a Příjmy z těchto předplatných mají nárok, jako tvůrci, v plné výši – říká zástupce Spotify.