Podle údajů Publicis Groupe v roce 2024 činily čisté náklady na reklamu v Polsku 12,99 miliardy PLN, o 9,1 procenta. Před více než rokem.
Makroekonomické ukazatele vyšší než v roce 2023 k němu přispěly. – Polská ekonomika v roce 2024 se podle předběžného respektu ústředního úřadu vyvinula ve výši 2,9 procenta. ve srovnání s 2023 vzhledem k nárůstu o 0,1 procenta V roce 2023 se ve čtvrtém čtvrtletí zvýšila spotřeba v domácnostech o 3,1 procenta. rok v roce kvůli 1,0 procentnímu nárůstu. Ve stejném období 2023 seznamů v oznámení Iwona Jaśkiewicz-Młudder, hlavní investiční ředitel společnosti Publicis Groupe.
Loni Dynamika polského trhu s reklamou byla za posledních 10 let nejvyšší, s výjimkou roku 2021, kdy se trh vzrostl o 18 procent, s odchodem od poklesu s nejsilnějším Covid 2020.
Video reklama na internetu roste těžší než v televizi
Nad dynamikou celého trhu se zvýšila o výdaje na video reklamu – o 10,9 procenta. až 7,06 miliardy PLN. 70,3 procenta Tato částka klesla na lineární televizi, ale pouze 5,9 procenta se zvýšila. až do 4,96 miliardy PLN.
27,9 procenta Tento segment padl na video ve streamování Dvě komponenty: Video na YouTube, Meta, Tiktok Social Platforms (zde dynamika zde činila 28,6 procenta) a krátké video formuláře na internetových portálech (zvýšené o 14,2 procenta, nejvíce ve druhém čtvrtletí loňského roku v souvislosti s fotbalovým eurem). Na druhé straně, oblast pokrývající dlouhé video formuláře (streamování videa na platformách BVOD, Avod a SVOD) vzrostla o 16,8 procenta, což bylo rozhodnuto podzimní nabídkou série a filmů.
Sdílet videa na celém trhu s reklamou se zvýšila z 53,4 na 54,3 procenta.
Na druhé straně Náklady na online reklamu bez videa a reklamy vzrostly o 9,2 procenta. až 3,85 miliardy PLN a jejich podíl – o 0,1 procentního bodu Až 29,7 procenta V oblasti vyhledávače došlo k nárůstu o 13,9 procenta. až 1,86 miliardy PLN. Google zde dominuje, s vyhledáváním na platformách elektronického obchodování, 7 % stálo Z této oblasti vyskočily investice o 29 procent.
Reklama kromě vyhledávačů se zvýšila o 5,2 procenta. až 1,99 miliardy PLN. 92 procent Tato částka klesla na displeji, kde dynamika byla 4,8 procenta. Publiccis uvedl, že hnací síla pro digitální nehledací reklamu zůstává ve formátech displeje v sociálních sítích cílové čáry, ale ve čtvrtém čtvrtletí se také zvýšily příjmy z této formy reklamy na polské vydavatele
Malá výška v rádiu
Investice do reklamy do rádia vzrostly pouze o 2 procenta. (18 milionů PLN) na 898,9 milionu PLN. V důsledku toho se podíl tohoto segmentu snížil ze 7,4 na 6,9 procenta.
Podle údajů Publicis Groupe ve druhém a třetím čtvrtletí roku 2024 se míra růstu rozpočtů přidělených na rozhlasovou reklamu znatelně oslabilo a ve čtvrtém čtvrtletí došlo k oboustrannému snížení investice ve srovnání s předchozím rokem.
Hodně vyrostli Reklama mimo domov a kino. V prvním (zde byly údaje také poskytnuty obchodní komorou Oohlife) se zvýšily o 9,7 procenta. (63,2 milionu PLN) na 711 milionů PLNa podíl digitálních médií vzrostl z 24,7 na 29,8 procenta. Obchodníci z
Obchodníci sektoru nápojů a alkoholů nejvíce přispěli a zvyšovali investice o více než 14,1 milionu PLN (tj. O 54,4 procenta). Na druhé straně ti z druhého sektoru snížily výdaje o 19,8 milionu PLN (se zvláštním poklesem sociální reklamy, komunálních služeb a nadací, asociací, politických institucí) a náklady z obchodního průmyslu – o 8,6 milionu PLN.
Kinema reklama vzrostla o 12,6 procenta. až do 214,7 milionu PLN. Odvětví mají největší podíly v této částce: média, automobilový průmysl, potraviny, obchod a finance, zatímco telekomunikační průmysl zvýšil výdaje o 106 procent. (tj. PLN 7,8 milionu). Inzerenti z finančního sektoru zase snížili výdaje o 17,1 procenta. (PLN 4,5 milionu).
V tisku není konec reklamních kapek. Loni Výdaje ve skladech klesly o 10,6 procenta. (téměř 18,1 milionu PLN) na 152,4 milionu PLN. Pulbliccs poznamenává, že podle údajů Kantar Media se počet reklamních stránek ve skladech zmenšil o 12,4 procenta. Je pravda, že obchodníci z sektoru oblečení a doplňků zvýšili investice o 2,8 milionu PLN (11,7 procenta), ale ti z komerčního průmyslu je snížili o 13,9 milionu PLN (55 procent).
Na druhé straně Diary zaznamenaly snížení příjmů z reklamy o 17,9 procenta. (22,3 milionu PLN) na 102,4 milionu PLN. Odvětví definované jako zbývající (zahrnuje mimo jiné obchodní služby, sociální reklamu, nadace, politické strany, nemovitosti a vzdělávání, jakož i topení, elektrárny, další) snížily náklady o téměř 10,9 milionu (20,3 procenta) a největší nárůst byl telekomunikačním sektorem – o 0,6 milionu, 34,6 procenta.
Obchody pro růst
Na straně obchodníků přispěl k růstu celého reklamního trhu. Největší sektor – obchod, zvyšuje své investice o 20,2 procenta. (tj. téměř 539 milionů PLN). To bylo ovlivněno činnostmi souvisejícími s EURO 2024.
Podobná dynamika byla zaznamenána odvětvími potravin (o 17,8 procenta na 1,17 miliardy PLN), nápoje a alkoholy (o 20,7 % na 490,2 milionu PLN) a volný čas (o 19,1 % na 485,5 milionu PLN).
K poklesu nákladů na reklamu došlo pouze v sektoru označovaném jako ostatní – o 16 procent až 845,6 milionu PLN. Oblast sociální reklamy je zodpovědná za polovinu této změny.
– Od čtvrtého čtvrtletí roku 2021 zaujal druhou pozici farmaceutický a medicínský sektor, který předběhl potravinářský sektor. Účast lékárny však v analyzovaném období klesla o 0,8 procentního bodu. Až 10,4 procenta Podíl potravinového sektoru se však zvýšil o 0,7 procentního bodu. a činilo 9,2 procenta -Describes Iwona Jaśkiewicz-Młudder.
Kolik polské reklamy může získat v roce 2025? -Hospodářské a geopolitické prostředí zůstává nejisté tváří v tvář probíhající válce na Ukrajině, v USA nebo Německu probíhají politické změny, které mohou ovlivnit polskou ekonomiku a také na základě výsledku reklamního trhu iwona Jaśkiewicz-Młudder.
– Navzdory tomu odhadujeme, že se trh v roce 2025 zvýší o 8,2 procenta, video poroste rychlostí 8,3 procenta a internet 9,5 procenta. – Dodává.