Nový kodex lékařské etiky umožňuje lékařům Inzerujte své služby Za předpokladu, že reklama je etická, což znamená, že lékař nemůže vyhodnotit jiné specialisty nebo se s nimi porovnat. Tato reklama nemusí také uvést v omyl příjemce ani snižovat důvěru pacientů v lékařskou komunitu.
Stojí za zmínku, že možnost reklamy se vztahuje pouze na lékaře a služby, které nabízí. Lékař nemůže inzerovat služby jiných specialistů a využívat jeho autoritu k propagaci nesouvisejících služeb, tj. Produktů produkovaných lékárnou, automobily, výlety atd.
– nesouvisející služby a produkty jsou zahrnuty do záhadné lékařské etiky, jsou velmi široce formulovány a je vyloučit jejich reklamu. Lékaři byli ponecháni pouze možností služeb souvisejících s reklamou, tj. Pozvali pacienta do jejich kanceláře – říká pro wirtualnemedia.pl Radosław Kropielnicki, ředitel strategie zdravotnictví, MediaBrands Health.
Doposud měli někteří lékaři Instagramové účtykteré sloužilo široce pochopené vzdělání, však publikované materiály nemohly mít vlastnosti reklamy.
– Mnoho lékařů má na Instagramu mnoho lékařů, kde provozují vzdělávací vyprávění, ale samozřejmě nedokázali tento příběh uzavřít pozvání k využití svých služeb, a od 1. ledna to mohou udělat a pravděpodobně stále více takových účtů se budou zdát stále více a nejen na Instagramu, ale také LinkedIn – vysvětlí KROPIELICKI.
Reklama umožní rozvoj podnikání
Kropielnicki, v možnosti reklamy lékaři, vidí obchodní potenciál a věří, že za okamžik budou vytvořeny, konsolidují sítě soukromých klinik zaměřených na široké marketingové aktivity, které osobně provádějí lékaři.
Přečtěte si více: Reklamy kosmetiky a doplňků stravy bez lékařů? Lékařská etická komise předpokládá zavedení zákazu
– Nejlepší lékař, kterého znám, nepoužívá žádné formy „reklamy“ a dostává se k ní na zázrak návštěvy. Pracuje nejen na nemocniční klinice, jedná vědecky a přijímá pacienty soukromě – do poměrně omezeného rozsahu. Existují však lékaři, kteří se nezaměřují na vědeckou nebo nemocniční práci, ale přijímají pouze pacienty soukromě. Stává se, že tito lékaři mají více obchodního přístupu, tj. Touha zřídit síť klinik a zde proti těmto podnikům příležitost inzerovat těmito lékaři. Tito lékaři tyto pacienty nemusí osobně přijímat, ale přitahují je na kliniku svou značkou, autoritou – objasňuje.
Jak poznamenává Kotielnicki, reklamní lékaři a konkurence pro pacienty zabrání přístupu pacienta.
– Velká část negativních názorů na „dobře známý lékař“ se týká toho, jak je sdělen lékař s pacientem, takže se mi zdá, že možnost reklamy přinutí lékaře ke změně komunikace s pacienty, empatie, a tak získává pozitivní názory, že budou muset konkurovat s jinými lékaři.
Kotielnicki přidává: „Zdá se mi, že bude vytvořen více„ slavného lékaře “a trhu pro lékařské služby. Zde budou pacienti hledat odborníky nikoli podle jmen, ale po službě, která je zajímá. A zde bude značka lékaře nebo jeho klinika zásadní, pokud jde o výběr specialisty. Možnost reklamy přinese standardizaci lékařských služeb, což pacientům poskytne vyšší povědomí a možnost výběru. “
Je to internet, který má být místem, kde lékaři budou propagovat své služby a aktivně hledat nové pacienty a specialisty na cílení budou muset najít řešení, jak může specialista dosáhnout své cílové skupiny.
– V současné době není ve větších reklamních sítích (Meta, Google) možné zacílit na reklamy po onemocněních, onemocněních. To je regulováno evropskými předpisy týkajícími se osobních údajů, zejména citlivých údajů. Dokonce i informace, že někdo má rýmu nebo je nachlazení, jsou citlivé dané – říká Kropielnicki.
Propagace lékařských služeb však také přináší hrozby.
– Vidím hrozby ve skutečnosti, že lékaři s příliš malými zkušenostmi a v držení finančních zdrojů, které umožňují efektivní reklamu, budou schopni rychle propagovat svou značku, služby, získat mnoho pacientů a získat pověst odborníka na internetu. Proto je důležité, aby nejvyšší lékařská komora objasnila reklamní zprávy, které lékař může pacientům sdělit, např.
A v medicíně
Nový kód umožňuje lékařům používat nástroje založené na umělé inteligenci za předpokladu, že algoritmy AI budou mít certifikáty a lékař informuje pacienta o používání technologie. Samotné informace však nestačí, nestačí Protože lékař bude muset od pacienta získat vědomý souhlas s používáním AI. Kromě toho má být tato technologie pouze podporou lékaře a má konečná rozhodnutí týkající se diagnostiky a léčby.
Jak naznačuje Kropielnicki, součástí lékařské diagnózy je přísně algoritmus, tj. Potvrzení a vyloučení parametrů. V takových situacích AI tento proces výrazně snižuje: shromažďování rozhovoru, analýzy, zavedení rozhovoru do systému.
– Existují však případy, že se lékař musí podívat na pacienta, dosáhnout hlouběji, využívat jeho zkušenosti, lékařskou intuici. A prozatím je to nulové, takže takové nuance nezachytí. Je však třeba poznamenat, že většina problémů, s nimiž pacienti přicházejí, jsou jednoduché algoritmické věci, a proto by AI měla vstoupit do lékařské praxe široce, čímž se uvolňuje lékaře – Dodává.
Přečtěte si více: Chatgpt in Medicine: Více než polovina diagnóz nesprávná
V současné době jsou někteří lékaři ve své každodenní práci vzdáleni pro umělou inteligenci. To je výsledek dřívějších, mnoha let zkušeností.
– Lékaři jsou silně distancováni na AI, protože „již tento příběh slyšeli“, když přicházejí počítače, systémy skříně a zbývající elektronika. Tehdy bylo slíbeno, že všechna tato řešení usnadní práci lékařů, uvolní je, a jak se ukázalo, stal se to opak a v současné době lví část jejich práce zadávala data do systému místo toho, aby kontaktovala pacienta – vysvětluje Kotielnicki.
Kromě toho se lékaři obávají, že pacientům vysvětlují, jak technologie založená na AI funguje a legitimita jeho použití v procesu diagnostiky a léčby.
– Chápu lékaře, že by raději nesdíleli s pacienty, že používají umělou inteligenci, protože to povede k milionu otázek, komentářů a kritiky. Pouhý pokus vysvětlit během návštěvy, o čem tato řešení jsou, může trvat příliš mnoho času – říká Kropielnicki.
Přečtěte si více: Umělá inteligence v medicíně. Expert: Urychlí personalizaci, ale nikdy nenahradí lékaře
Komunikace lékařů s pacienty v SM
Nový kód také zahrnuje komunikaci lékařů s pacienty sociální médiacož naznačuje, že Lékaři přebírají plnou odpovědnost za publikovaný obsah. Kromě toho nemohou popularizovat postoje proti zdravotnictví a když mluví o diagnostických metodách, musí si být naprosto jisti, že zakládají svá prohlášení na současných lékařských znalostech.
Kodex také věnuje pozornost vztahu lékaře s pacientem na internetu, což naznačuje, že by měl být doprovázen stejnými pravidly jako v přímém kontaktu, tj. Lékaři by se měli starat o důvěrnost informací a soukromí pacientů. Kromě toho by lékaři, kteří kontaktovali pacienty prostřednictvím poslů nebo sociálních médií, by měli u pacienta udržovat příslušné hranice – lékař.