V průběhu let jsme si již zvykli na pohled na internetové hvězdy na „Dancing With The Stars“, gauči Kuba Wojewódzki nebo na porotě Talent Show. Vlivci vstoupili do polské televize před více než deseti lety a stále více a více směřují k novým rolím. Dnes jsou to přednášející, odborníci a dokonce hostitelé svých vlastních programů, ve kterých je nejen omezují na roli zástupců internetového světa.
Stačí si prohlédnout plány populárních stanic a zjistit o rozsahu jevu, což je rostoucí přítomnost online tvůrců v televizi. Zde je několik příkladů z pobřeží: Michał Korkosztj. kulinářský blogger s přezdívaným nádherným v programu „Masterchef Teens“Tiktoker Jack Cikán Mezi reportéry pořadů „Good Morning TVN“, Radek Kotarski Jako hostitel herní show „Vabanque“, Aleksandra Walczak Z kanálu Orientuj.sie, komentátor v „Contact Glass“.
Ve skutečnosti jsou dnes výjimkou programy, které odolávaly trendu zapojení internetových hvězd. Je také obtížné si všimnout, že produkce stále více vznikají, kde ovlivňujícíci jsou jasnou výhodou oproti hvězdám známým z tradičních médií – to je například „Queen of Survival“ TVN7 nebo nový formát Prime Video „50“, kde jsou téměř výhradně hvězdy sociálních médií.
Mluvili jsme o tom, co určuje rozvoj tohoto trendu v průběhu let a jak zástupci obou stran vnímají spolupráci, hovořili jsme se zástupci televizního průmyslu i ovlivňujících marketingu.
Od outsidera k přehrávači médií
Katarzyna Chocyk, vedoucí marketingu z agentury LifeTube, upozorňuje na proces institucionalizace v tradičních médiích, které ovlivňovatelé prošli poslední desetiletí: od role televizních outsiderů až po plnohodnotné hráče na mediálním trhu.
– Na začátku ovlivňovatelů, poté nazývaných bloggery nebo YouTubers, se objevili v rozhovorech (např. Maffashion nebo Jessica Mercedes). Pak začali vystupovat jako digitální odborníci, pak se objevili v televizních reklamách – nazývám zde dobře známý případ, který bude hrát od roku 2016. Dalším krokem byly zábavní programy, jako je Gimperova účast na „Dancing with The Stars. Dancing with the Stars „(2019), konečně vstoupit do role televizních programů, jako je Macademian Girl na TVP2 Breakfast Program.
Co televize hledá u ovlivňovatelů?
Před několika lety, jak poznamenává náš partneři, by přítomnost ovlivňovatelů mohla vzbudit nedůvěru k divákům. – Televize byla považována za profesionální a uzemněné médium, zatímco internet stále hledal svou identitu. V průběhu let se však tato vzdálenost začala rozmazávat – poznamenává, že Katarzyna Chocyk, který se zeptal, proč je televize stále více zapojena do spolupráce ovlivňovatelů, uvádí dva problémy.
– Trh s vlivy se socializoval, poskytuje cenný obsah a tvůrci jsou osobnosti, které mohou přilákat a zapojit příjemce. Televize je vidí šanci oslovit mladší publikum, které se stále více vzdává tradičních médií.
Přečtěte si také: Fenomén Julie żugaj. „Obrázek pečlivě postavený“
Totéž nám říká, že si chce udržet anonymitu, zaměstnanec public relations v jedné z velkých televizních stanic. Přiznává to Poptávka po ovlivňování v programech ve skutečnosti rosteačkoli stanice nejsou jen o dosažení mladého diváka, ale také toho, kdo dosud nepoužíval televizi.
– Cílem je prorazit lidi, kteří obvykle nesledují televizi, a často kvůli online tvůrcům je tohoto cíle dosaženo – říká náš vzájemný účastník a cituje své vlastní zkušenosti související s prací v jednom z populárních denních programů.
Nejedná se o „jednorázový pohyb“
Dodává však, že účast ovlivňovatelů nejen ovlivňuje rozšíření publika. – Pokud tvůrce, kterého pozorujete na Instagramu a kdo je v nějakém oboru autoritou pro vás, jde do nějakého programu, pak také trochu změní obraz programu – zaznamenává našeho partnera a zdůrazňuje, že nejen televize je způsobena účastí vlivu, ale sami se také zajímají o přítomnost na skleněné obrazovce.
A co víc, některé sociální platformy vycházejí s iniciativou takové spolupráce samy o sobě a navrhují tvůrce programů konkrétních vlivů. – Poptávka je vzájemná. Potřebuji tyto vlivy v mém programu, ale také potřebují televizi a chtějí se dostat k tomuto televizním divákovi.
Přečtěte si také: „Nekomerční verze Magdy Gessler.“ Jaký je jev prince?
Dorota Malesa, producentka „Good Morning TVN“, také říká, že přítomnost síťových hvězd v televizi je prospěšná pro každou stránku.ve kterém byla přítomnost hvězdy známé ze sociálních médií po určitou dobu velmi jasná.
– Nejedná se o to, že se v této věci platí „jednorázový pohyb“. Podle mých zkušeností je spolupráce s televizí pro vlivy téměř vždy něco velmi atraktivního a po celá léta jsem nikdy neslyšel z úst populární osoby na internetu, že přítomnost na našich gaučích není pro nic. Praktické pořady, že internetové publikum často není stejnou sbírkou jako publikum televizního programu, takže spolupráce moudře provedená z hlavy může oběma stranám přinést výhody – zdůrazňuje tvůrce programu TVN Breakfast.
Bilaterální výhody spolupráce vlivových osob s televizí jsou shrnuty odborníkem z agentury LifeTube.
-To je to oboustranný vztah. Tvůrci přinášejí autentičnost, čerstvost, zapojující obsah a příležitost oslovit mladší publikum. Televize jim zase dává prestiž, důvěryhodnost a další výstavučasto také před příjemci, kteří je předtím nemohli poznat. Je to také příležitost navázat vztahy s novými obchodními partnery a také posílit obraz. Televize stále zůstává symbolem širokého rozsahu a profesionální produkce – poznamenává Katarzyna Chocyk, která se denně zabývá marketingem ovlivňování. Podle jejího názoru není žádná ze stran v tomto systému silnější. Televize i vlivy se navzájem potřebují a inspirují se, pro které uvádí konkrétní příklady.
– Podle mého názoru tyto dva světy fungují paralelně, navzájem se přitahují a přizpůsobují se dynamickým změnám v médiích. Skvělým příkladem jsou internetové inscenace, které odpovídají kvalitě televize show. IRL Friza Mafia, zrádce Rezie nebo hádá, že skutečný rapper Blowka, je založen na slavných televizních mechanismech, ale přizpůsobují je digitální estetice. Celosvětově projekty jako Squid Game: Mrbeast je definice televizního pořadu převedeného na online – poznamenává.
Co se bojí vlivu, které televize by měla být opatrná
Stává se to ovlivňující Ne vždy nadšeně přijímají pozvánky na televizní programy, protože kromě lákavé perspektivy získávání nových profesionálních a obchodních perspektiv se někteří bojí ztráty autentičnosti.
– Na internetu mají plnou kontrolu nad svým poselstvím, zatímco televize ukládá konkrétní pravidla a požadavky – připouští odborníka z agentury. Rizika jsou také na druhé straně. Ačkoli všichni moji partneři souhlasí s tím, že vzájemná pronikání světa televize a internetu může přinést účinek synergie a být prospěšná pro každou stranu, Dorota Malasa upozorňuje na potenciální rizika.
– Z našeho pohledu, Pogoń pro vlivníky jen proto, že jsou to ovlivňovatelé, je to něco riskantního a katastrofálního, protože diváci očekávají od americké kvality a specifických znalostí a ne pronásledováním pozlátku. A samotný hostitel na pohovkách hvězd Instagramu nebo Tiktoka Nedává to divákům takhle – poznamenává.
Jak zdůraznil producent „Good Morning TVN“, zapojený do spolupráce tvůrců známých ze sítě, vede ho nejen jejich dosah.
– Důležitější než jejich popularita na internetu, kterou si samozřejmě vážíme, je jejich odborník a vášeň pro nás, protože se zaměřujeme na tyto faktory jako vůdce snídaňové kapely. Jacek Cygan fantasticky hovoří o filmu jako zástupci mladé generace diváků. Adam Mirek není na špičkové úrovni jako pedagog, Oliwer je vášnivý pro výstavní obchod, ví, jak o něm mluvit, a po jeho účasti na Asii Express na TVN navíc vyhrál davy příznivců. Skutečnost, že každý je také úspěšný na internetu, je proto pouze přidanou hodnotou pro nás a znamení času: většina zástupců mladší generace vyzkouší ruku na Instagramu nebo Tiktoku.
Každý je dnes vlivným vlivem?
Pro tento poslední aspekt související se skutečností, že dnes je aktivita v sociálních médiích něčím přirozeným pro zástupce generování tisíciletí nebo Ztetů, je také pozoruhodně pozoruhodným naší dřívějším partnerem, který dříve pracoval mimo jiné Na jedné z populárních bikin reality show. Vzhledem k tomu, kde taková velká přítomnost ovlivňovatelů v televizních produkcích poukazuje na to, že se jedná o obrázek dnešní společnosti.
– Jakmile lidé nebyli Instagramery, YouTubers nebo bloggery a nyní se s tím stále více lidí vypořádá, vybírají to nejen jako součást koníčku nebo způsob, jak se objevit, ale jako profesionální cesta.
Naši partneři se, když se zeptali na předpovědi trendu, což je rostoucí přítomnost vlivců v televizi, souhlasí s tím, že během zprávy multiplatform tyto dva světy proniknou stále více a více.
– Internet inspiruje televizi a televize se snaží přizpůsobit digitální struktuře. Pokud jde o tvůrce, trh se neustále učí, jak nejlépe využívat svůj potenciál a reagovat na měnící se zvyky příjemců. Ovlivňovatelé jsou dnes plné účastníků mediálního trhu. Jejich přítomnost v televizi není revolucí, ale spíše vývojem. A co víc, televizní hvězdy se stále více snaží ocitnout v digitálním – ale paradoxně je to pro ně mnohem obtížnější – shrnuje Katarzyna Chocyk.