Polští vydavatelé by měli od společnosti Google obdržet 79 milionů EUR ročně

Photo of author

By Martin Boril

Probíhají Konverzace s vydavateli z Big TechAmas ohledně odměňování za autorská práva. Provozují je mimo jiné sdružení zaměstnavatelů digitálních vydavatelů, kteří nařídili rozvoj studie o hodnotě žurnalistického obsahu pro Google. Studie provedla poradní společnost Fehradvice & Partners.


Studie ukazuje, že od celkového příjmu z reklamy ve vyhledávači 577 milionů EUR a pomocí Google sdílí na trhu 91,14 procenta, odhadované příjmy generované vyhledávačem Google činí 525,88 milionu EUR (nižší limit 473,29 – 578,46 milionů EUR).

Zpráva ukazuje, že na základě mezinárodních standardů pro přiřazení hodnot dodavatelů obsahu a použití limitů citlivosti v každé fázi výpočtů se odhaduje, že Spravedlivý roční příspěvek Google pro polské mediální společnosti je od 49,98 milionu EUR do 119,04 milionu EUR, přičemž vypočítaná referenční hodnota 78,67 milionu EUR ročně.

Studie provedená na reprezentativním vzorku 2062 polských uživatelů internetu jasně ukázala, že uživatelé rozhodně dávají přednost výsledkům vyhledávání obsahujícího mediální obsah. Až 68 procent respondentů vybralo verzi Google s žurnalistickým obsahem namísto verze bez tohoto obsahu.





– Naše studie používá pokročilou metodologii behaviorální ekonomiky k měření skutečné hodnoty, kterou mediální obsah přináší do ekosystému Google v Polsku – řekl Alexis Johann, co -autor studie ve Fehradvice & Partners. – Místo spoléhání se pouze na teoretické modely jsme pozorovali skutečné chování uživatelů v realistickém prostředí vyhledávání.

– Výsledky studie FEHR poradenství jsou solidní základ založený na základě formování rámce pro spravedlivé odměny v médiích v ekosystému polského digitálního informačního ekosystému. Přestože polští novináři poskytují obsah, který vytváří důvěru uživatelů, přitahuje pozornost a zlepšuje výsledky platformy, z velké části zůstává bez odměňování – říká Maciej Kossowski, prezident Union of Employers of Digital Publishers.

Žurnalistický obsah důležitý pro uživatele Google

Klíčové zprávy:
• Žurnalistický obsah výrazně zlepšuje zkušenost uživatele – Google je vnímán jako úplnější (+31%), aktuální (+25%), důvěryhodný a vysoce kvalitní, když obsahuje mediální obsah.
• Mediální obsah pomáhá Googlu zastavit uživatele v jejich ekosystému – více lidí zůstává v produktech Google a méně jde na externí weby.
• Uživatelé jsou ochotni zaplatit až o 18% více za Google s mediálním obsahem ve srovnání s verzí bez tohoto obsahu.
• Bez mediálního obsahu riskuje Google dlouhou ztrátu uživatelů – preference vyhledávače klesnou téměř o 8%a čas strávený na stránce se snižuje o 12,5%.

Studie je založena na skutečných tržních údajích, včetně příjmů z reklamy ve vyhledávačích (577 milionů EUR) a účasti Google na trhu s vyhledávačem polského vyhledávače (91,14%). Vzhledem k tomu, že 55% vyhledávání se týká informací a 68% uživatelů dává přednost výsledkům obsahujícím mediální obsah, Zpráva odhaduje, že přibližně 196,68 milionu eur příjmů Google v Polsku přímo souvisí s žurnalistickým obsahem.








Zdroj

Napsat komentář