Úterní prezentace zprávy „Média v Polsku a jejich hodnota pro Google“ přilákala nejdůležitější novináře redakční a názory. Připraveno na žádost Asociace zaměstnavatelů digitálních vydavatelů (ZPWC) nezávislou švýcarskou společností Fehradvice & Partners AG Study Behaviorální ekonomika určuje příspěvek žurnalistického obsahu do úspěchu společnosti Google v Polsku. Toto je první taková studie. Společnost představila podobné studie v minulosti na jiných evropských trzích.
Podívejte: Žurnalistika není jen cena. Aplikace vědců po zprávě Google
K čemu byl test?
„Hlavním účelem této studie je zajistit důvody založené na důkazech k určení spravedlivého finančního přínosu Google pro dodavatele polských médií,“ čte zpráva. Online experiment byl proveden na reprezentativním vzorku 2062 polských uživatelů internetu a integruje aktuální údaje o trhu z oficiální zprávy Adex Benchmark 2023 (zpráva Adex Benchmark).
– Téměř všude se Google snaží odpisovat hodnotu žurnalistického obsahu pro své podnikání a snaží se je přivést k velmi mělkému bilaterálnímu vztahu „zobrazujeme odkazy, vyděláváme peníze, končíme“. Jako trh vydavatelů se domníváme, že tato hodnota je mnohem vyšší – proč by Google dělal dokonce objevování? Jak ocenit miliardy informačního obsahu zobrazeného v celém ekosystému Google? Rozhodli jsme se požádat Fehradvice & Partners AG, kteří připravili podobné zprávy na několika trzích, aby v tomto ohledu prozkoumali Polsko – uvedl při prezentaci zprávy Maciej Kossowski, prezident Asociace zaměstnavatelů digitálních vydavatelů.
Podívejte: Konec testů vyhledávače Google bez zpráv. „Překonejte hodnotu informačního obsahu“
Jak byl proveden test? Nejen průzkum
Metodiku experimentu by mělo být věnováno několik slov – nejedná se o klasický průzkum názoru, ale analýza in -depth založená na pozorováním skutečného chování uživatelů ve vyhledávači Google. 2062 Poláci byly rozděleny do dvou skupin: Jeden použil Google s žurnalistickým obsahem („s médii“) a druhý bez žurnalistického obsahu („bez médií“).
Účastníci si vybrali jedno ze zajímavých témat a prohledali výsledky vyhledávání, poté byli požádáni, aby odpověděli na soubor otázek. Bylo měřeno, jak dlouho uživatelé tráví ve vyhledávači a kde kliknou.
Podívejte: Jak žít s přehledy Google AI? Seowcy má žádosti z jiných zemí
Jak moc, jak, proč: Google vyhledávací modul očima pólů
- Většina polských uživatelů (78,3 procenta) používá Google jako hlavní zdroj informací o aktuálních událostech. To je více než z tradičních médií (65,4 procenta) a sociálních (přibližně 57 procent). Více než 90 procent respondentů tvrdí, že všestrannost, kvalita, důvěra, včasnost, nezávislost a porozumění jsou při hodnocení hodnoty výsledků vyhledávání klíčové.
- Obsah od vydavatelů pomáhá Googlu zastavit uživatele. Pokud jsou média zahrnuta do výsledků vyhledávání, 61 procent uživatelů buď zůstává v prostředí Google, nebo najde odpověď bez jednoho kliknutí – ve srovnání s 55 procenty. Žádná média.
- Uživatelé Google dávají přednost vyhledávači s obsahem média než bez nich. 68 procent pólů preferuje Google s mediálním obsahem. Téměř každý třetí uživatel (31 procent) považuje Google s obsahem vydavatelů za všestrannější vyhledávač než bez nich; Každý čtvrtý – pro více aktuální. Vnímaná nezávislost zůstává nejslabším bodem Google – dokonce ve verzi s mediálními články.
- Připravenost platit za služby Google Falls, pokud v nich nebyly žádné informace o médiích. Zatímco více než 50 procent účastníků vyjádřilo obecnou připravenost platit za vyhledávací služby Google, uživatelé, kterým byl zobrazen Google s mediálním obsahem, byli ochotni zaplatit mnohem více. Průměrná připravenost na zaplacení byla PLN 7,92 za verzi s médii ve srovnání s PLN 7,32 bez nich.
- Pokud Google vybíhá obsah z médií, může z dlouhodobého hlediska ztratit uživatele. Průměrná doba strávená na stránce Výsledky vyhledávání Google se po vyloučení mediálního obsahu výrazně snížila. Bylo to 36,8 sekund s mediálním obsahem a bez něj pouze 32,8 sekundy.
Zdroj: „Média v Polsku a jejich hodnota pro Google“, Fehradvice, duben 2025
Kolik peněz vydělává Google v Polsku? Nové odhady
Platí také klíčové odhady týkající se předmětu studie a možná především peníze. S ohledem na podíl společnosti Google na tržním náměstí 91,14 procenta. (StatCounter 2025), autoři to odhadují Příjmy Google z vyhledávačů (SEA) na polském trhu se pohybují kolem 525,89 milionu EUR. Současně – horní kompartment je 578,47 milionu EUR a spodní část je 473,29 milionu EUR.
Podle fantazie provedené na základě studie „Digitale Werbung und das Google Ökosystem“ od roku 2022 od prof. Thomas Höppner a Tom Piepenbrock až do 55 procent (rozmezí: 50 % až 60 %) Všechna vyhledávání na Googlu jsou informativní.
Na tomto základě autoři zprávy odhadují Výnosy z reklamy ve vyhledávači Google v Polsku, které lze přiřadit k vyhledávání informací, mohou být 289,23 milionu EUR ročně (Dolní a horní limit 236,65-347,08 milionu EUR).
Pokud tedy 68 procent uživatelů dává přednost Googlu spolu s mediálním obsahem více než Google bez médií, je to 196,68 milionu EUR příjmů Google z moře v Polsku přímo souvisí s žurnalistickým obsahem (Příjmy z 289,23 milionu EUR z vyhledávání informací x 68 procent = 196,68 milionu EUR). Horní a dolní limity byly vypočteny na základě hodnoty 156,19 milionu EUR (dolní limit) a 242,96 milionu EUR (horní limit).
60 až 40 ve prospěch BigTech bylo přijato pro spravedlivé rozdělení žurnalistických příjmů mezi Google a vydavateli. Proto by 78,67 milionu EUR mělo jít na polská média. 
Zdroj: „Média v Polsku a jejich hodnota pro Google“, Fehradvice, duben 2025
Zpráva Fehradvice a vyjednávání vydavatelů s BigTechs
Během prezentace se novináři zeptali mimo jiné o rozdílu mezi zprávou Fehradvice & Partners AG a nedávno zveřejněnou zprávu Google o dopadu žurnalistického obsahu na příjmy BigTech.
Alexix Johann z Fehradvice: – Pečlivě jsem se podíval na výsledky experimentu Google. Je zajímavé, že si Google, stejně jako my, všiml významné ztráty uživatelů (vyhledávač bez mediálního obsahu – poznámka editora). Rozdíl je v tom, že říkají: „Dobře, ale pokud jde o peníze, které díky těmto uživatelům vyděláváme, nic se významně nezmění.“ To může platit z krátkodobého hlediska. Ale Google má na trhu monopolistickou pozici, má jiné portály, jako je YouTube, kde může vydělávat uživatele. Z dlouhodobého hlediska budou mít na ně obrovský dopad.
Studie Fehradvice & Partners AG, která ukazuje dopad mediálního obsahu pro generování příjmů Google, může místním vydavatelům poskytnout důležité argumenty u vyjednávacího stolu s technologickým gigantem. Bude tato nová zpráva použita?
– Samozřejmě – řekl Maciej Kossowski, prezident ZPWC. – Tento výzkum nám dává určité znalosti o tom, jak odkazovat na hodnoty uvedené na trhu. Google nepředstavuje výsledky svých příjmů na polském trhu, a proto je vše založeno na odhadech. Studie (Fehradvice – Poznámka editora) má velmi pevný základ a velmi vysokou důvěryhodnost, Proto je to pro nás referenční bod. Proto jsme nařídili studii, aby měla více znalostí o tom, jak tento ekosystém funguje. Samotný proces vyjednávání je samostatná záležitost, předpokládám, že tam je mnoho dalších bodů – Kossowski vysvětlil novinářům.
Další otázky týkající se vyjednávacího procesu s technologickými obavami.
Následující měsíce ukážou, jak tato zpráva skutečně ovlivní jednání mezi BigTechs a vydavateli, jednání o tajové výšce pro používání žurnalistického obsahu. Údaje, které ukazuje Fehradvice, i když s nimi zacházíte v kategorii odhadu, jasně ukazují – obsah médií je gigantický trh, kde americké technologické korporace vydělaly roky, které téměř vůbec nesdílely s vydavateli (nepočítá například licenci na články zveřejněné ve zprávách Google).
Říká však hodně o situaci Rychlá, ale silná reakce na zprávu samotného Google, který si vybírá taktiku, která podkopává důvěryhodnost výzkumu s finančními odhady.
Můžete si však přečíst nejen suchá čísla a množství mezi řádky ze studie věnované ekonomickému stavu médií. Ukazuje, jak zásadní role při udržování stability společností má přístup k různým informacím ze spolehlivých zdrojů. „Čtvrtá moc“, i když ne bez vad, stále hraje klíčovou roli v úřadech v úřadech a jedná v zájmu občanů.
Studie „Média v Polsku a jejich hodnota pro Google“ provedla Alexis Johann, Christian Bauer, Willem Krüsmann, Julian Möhlen a Johannes Sosarnig jako součást projektového týmu Fehradvice & Partners. Jeho plnou verzi lze číst na webových stránkách asociace zaměstnavatelů digitálních vydavatelů.