Jak Rafał Madajczak, editor -in -chief, vysvětluje v rozhovoru s wirtualnemedia.pl Gazeta.pl, Změny v designu portálu předcházely široký spotřebitelský výzkum. Editoři také přijali závěry studie provedené ve druhé polovině loňského roku „Co tě obtěžuje v portálech?“
Gazeta.pl poslouchal čtenáře
– Chceme znovu vybudovat naše vztahy se čtenáři – prohlašuje Rafał Madajczak. – V rámci grantu na začátku roku 2024 jsme provedli zaměření studie příjemců zpráv na internetu. Poprvé jsme se dostali tak tvrdě na tváři, celkem pro celé média. Negativní zpětná vazba o tom, co se děje se zprávami a jejich vnímání čtenáři, nás přinutila jednat. To se časově shodovalo s procesem nového umístění značky – říká Gazeta.pl.
Nová redakční strategie předpokládá, že Gazeta.pl je „médium pro čtenáře“. – Podle našeho porozumění to znamená, že realisticky reagujeme na zpětnou vazbu našich příjemců, a nejen pro sebe uděláme médium, které řekne příjemcům: „Berete to, co dáváme, a pokud se vám nelíbí, je to váš problém.“ Takto funguje velká část internetových médií, ale my „odhlásíme“ z této skupiny – vysvětluje Rafała Madajczak.
V reakci na obvinění z „nalévání vody“ a skrytí relevantních informací na konci článku se Gazeta.pl rozhodl provést změny v prezentaci obsahu. V Zprávy Hlavní informace jsou uvedeny v prvním maximálním druhém odstavci. Ale to není konec změny. – Mimochodem, obnovili jsme náš rozvrh: Z nové sezóny populárního podcastu „Co bude to“, prostřednictvím životního stylu „Vystupuji“, sociální „není to tak jednoduché“ po „je to sport.pl“. Obsah vysvětlujícího, například „International Review“, se může také pochlubit novou splátkou – přidává Madajczak.
Logotyp byl změněn ve vizuální vrstvě a dominantní v médiích byl opuštěn Červená ve prospěch vápna. Tímto způsobem chce Gazeta.pl vyniknout z ostatních tradičních médií. – Změna musí být viditelná na první pohled. Slavný zmizí Devět teček, které byly s námi v různých verzích od roku 2001. Místo toho máme jednoduchý, moderní tvar inspirovaný dialogem a sociálním charakterem značky.
V rámci redesignu byl představen Více štíhlých písem, prvky stránky byly stylizovány. – Všichni byli přizpůsobeni novým barvám a udržovali vizuální soudržnost – říká Julia Stompová, ředitelka hlavní stránky Gazeta.pl.
Podívejte: Krajina po válkách. Prezident Agory: Tato společnost téměř klesla, byla blízko
Nové rozložení domovské stránky gazeta.pl
Na hlavní stránce jsou viditelné velké změny. Po vstupu do gazety.pl nyní čtenář uvidí dvojitý „gameday“ – nová funkce umožňující zobrazení dvou hlavních událostí dne.
– Jeden „Gameday“ ukazuje dané téma dne. Toto je odpověď na komentáře čtenářů, kteří si stěžovali na zobrazení jednotlivých témat, jako jsou volby nebo fotbal. Čtenář si bude moci vybrat. To nám pomůže kombinovat informační události se sportem, který byl vždy a bude naším pilířem – vysvětluje Gazeta.pl.
Další část je „Den zkrátka“ – Neustále dostupný segment představující tři nejdůležitější zprávy dne, jejichž cílem je organizovat informace pro příležitostné uživatele.
– Ve zprávách o lidech je naštvaná, že jich je příliš mnoho. Nepřestáváme být horizontálním portálem a produkujeme několik set různých obsahu denně. „The Den krátký“ je pro čtenáře, který věří, že existuje příliš mnoho informací a zároveň není náš tvrdý uživatel. Řekneme čtenáři s tímto sloupcem: Vždy víte, co je nejdůležitější – vysvětluje Rafał Madajczak.
V následných segmentech webových stránek čtenář uvidí: obnovená „minuta“: chronologická recenze zpráv (pro běžné uživatele), nová video výstava; Tábory s žurnalistikou; Změněná mapa tematických krabic (odklon od principu „One Box, One Service“, s výjimkou sportu.pl). Politický obsah bude mít na webu samostatné místo.
Na hlavní stránce Gazeta.PL je vysoko na boxu „Nejúžasnější“, ke kterému je obsah – stejně jako celá hlavní stránka – vybírán na základě dat z algoritmů Big Data, včetně zdravého tematického mixu.
Gazeta.pl také vystaví materiály z jiných médií skupiny Agora: „Gazeta Wyborcza“, Radio Zet (Conversations „Host of Radio Zet“) a Tok FM na hlavní stránce.
Novinkou jsou také štítky kategorizující obsah, služba snižuje frekvenci „pouze s námi“, „naléhavé“ nebo „nové“ štítky. – Ukázalo se, že čtenáři by pomohli čtenářům, kdyby věděli, jaké jsou dané zprávy, ať už se jedná o rozhovor, názor, reportáž atd. – Říká Rafał Madajczak.
Barvy vápna byly implementovány do různých prvků stránky, jako jsou přehrávače přehrávače. Stejné štítky jako na hlavní stránce jsou zobrazeny pro články.
Autorem nového logotypu je Szymon Skrzypczak (Bidermann+Wide) a web je zodpovědný za implementaci a návrh webu. Stratosphere Agency byla moderátorem strategického procesu.
– Měli jsme filozofii „ne všechno najednou“, představili jsme některé z věcí tiše a bez velké pumpy, protože jsme ji chtěli mít dobře vyleštěné. Naše barva je nyní vápno – živá, dobře – harmonizovaná s jinými prvky stránky, ale ne „agresivně“ fluorescenční – shrnuje Rafał Madajczak.
– Všechny zavedené prvky byly podrobeny intenzivním testům A/B v období od listopadu do února, aby se ověřila jejich funkčnost a dopad na přijetí stránky – přidává Julia Stompor.
Toto není konec změn v Gazeta.pl
Redesign Gazeta.pl odpovídá změnám, které web postupně představil ve způsobu, jakým je obsah předán příjmům. Nejdůležitější obavy Jak psát novinky – více zpravodaje, stručnés nejdůležitějšími informacemi v prvních odstavcích. – Díky tomu se procento lidí, kteří čtou zprávy, zvýšilo do konce ze 42 procent. Až 50 procent – Rafał Madajczak nám říká.
V opačném případě se editoři přibližují analytickým textům, „vysvětlením“ tak -s výzvu: používá jednodušší, jasnější otázky a výpočty v bodech.
Další změnou je zlepšení kvality obsahu životního stylu, sestávající z umístění klíčových informací na začátek článků.
V následujících měsících byly naplánovány v reakci na komentáře čtenářů změny v názvu titulu o sportu. Sekce komentářů bude také zdokonalena, což, jak zdůrazňuje Rafał Madajczak, je komplexní a časově náročný proces.
Podívejte: Nový program Grzegorz Sroczyński v Gazeta.pl
Redesign Gazeta.pl – Naše hodnocení
Nový logotyp Gazeta.pl představuje dech čerstvosti na domácím trhu s online médii. Bull’s -Eye je odklon od otravné záhlaví „úplavice“, které zaplavují portály, které se místo zvyšování emocí zdá být stále častěji nudné. Zdá se, že novinový tým chápe, že lidé mají v médiích poměrně neustálé povýšení emocí se zprávami „naléhavé, důležité, kliknutí, musíte vědět …. a tak dále.
Vápno místo červených teček je novinka, která ještě není spojena s velkým médiem. Vyčnívá. Až dosud experimentovalo pouze Inn Polsko s takovými barvami – ale nejedná se o horizontální portál, takže jiný čtenář nedosáhne.
Černá písmena, která tvoří logo, zvyšují přitažlivost. Celek je pro oko příjemný. Novinové vápno je kombinováno s ostatními prvky stránky – musí být především jasně. Toto je kývnutí čtenáři a prozatím hledá obsah ve spěchu. Vážíme si, že novinový tým vytvořil stránku pro moderního příjemce, jak je, a ne jako editoři zpoza psacích stolů.