Toto je největší redesign Gazeta.pl od roku 2001. Předcházel mu široký spotřebitelský výzkum a aplikace z průzkumu „Co tě obtěžuje v portálech?“ – Nejsme médium, které chce učit od katedrály. Zaměřujeme se na živou komunikaci se světem zpráv a od našich čtenářů -vysvětleno v Gazeta.pl jeho editora -in -Chief Rafał Madajczak.
Mezi změny patří osvěžování logotypu a barvy – Červené kroky byly nahrazeny pastovým vápnem a kapitálovými písmeny. Oddíly na hlavní stránce byly znovu -například dvojitý „herní den“ a „z krátkého dne“, krabice s obsahem jsou tematicky organizovány. Kromě toho se rozlišuje obsah z médií skupiny Agora – Tok FM, „Gazeta Wyborcza“ nebo Radio Zet.
Nowa gazeta.pl. „Dech čerstvosti“
Zástupci vydavatelů a odborníků, kteří se zabývají brandingem a UX chválí novou splátku horizontálního portálu horizontálního portálu Agora v rozhovorech s Wirtualnemedia.pl.
– Podle mého názoru je nové vydání portálu Gazeta.pl krokem k mladšímu příjemci a rozhodujícímu odříznutí od klasického stylu „voleb“. Nové písmo a barvy mají zavést dech čerstvosti. Nebo efektivně? Rozhodně ano – zvláště pokud jej kombinujeme s celou eposem kolem Gazety a Wyborcza. Odkaz na Wyborczu na hlavní stránce zůstal, ačkoli zajímavou nuancí je, že zmizel z horního pásu ve prospěch sekce „Moto“ – poznamenává Cezary Szczepański, vedoucí redakce a inovace portálu XYZ v komentáři pro wirtualnemedia.pl.
Podle vydavatele ukazuje zajímavý postup z pohledu informačního portálu zprávy na začátku textu.
– Souhlasím samozřejmě, že se v současné době nejedná o typický přístup pro běžné portály, ale jsem velmi šťastný, že se k němu vracíme. Nedělejme čtenářům faktorů skutečnost, že moderní portály jsou závislé na humoru algoritmů Google a počet kontaktních bodů s umístěním reklamy. Toto je krok správným směrem! – věří hlavě redakce XYZ.
Szczepański je fascinován odvážným čtenáři vysvětlením toho, co je v odstavci.
– Předpokládám, že rozhodnutí o pokračování v tomto řešení vyplývá z analýzy chování uživatelů. Není potřeba informovat o tom, co je v příštích několika větách (což bude trvat jen asi tucet sekund na čtení) není ideálním důkazem, že udržení pozornosti mladšího příjemce po více než 15 sekundy je stále obtížnější – alespoň z pohledu velkého horizontálního portálu? – Zeptá se Cezary Szczepański.
Zástupci jednoho z velkých vydavatelů má rád koncentraci, alespoň v deklarativní vrstvě, na příjemce.
– Jsem rád, že o uživateli hlasitě mluví stále více médií. Možná je vhodný čas o tom mluvit obecněji – nejen v souvislosti s jedním přepracováním. Protože v oboru pracuje mnoho dalších výzev a témat, než ty, které signály Gazeta.PL – věří, že by účastník žádal o anonymitu.
Změny s ohledem na mladé lidi
Nový logotyp je oceněn v rozhovoru s odborníky na výkon Performance Group Wirtualnemedia.Pl – Natasza Kwiatkowska, umělecký ředitel a Filip Komorowski, grafika/ designér UI. – Limetkově zelená je spojena více životního stylu a v jistém smyslu klidnější/každý den. Podobně je logotyp – určitě modernější, minimalističtější, expresivnější a čistší – tvar okamžitě navrhuje komunikaci, zprávy, zprávy a barva vyniká z jiných portálů.
Odborníci také zmiňují nevýhody: – Existuje více grafických prvků odkazujících na rebranding – V desktopové a mobilní verzi se jedná pouze o tenké linie oddělující jednotlivé sekcekterý vizuálně příliš nemění celý znak stránky. V tmavé verzi je vápenné odstín a další barvy zasaženy, ale v jasné verzi zemře trochu bíle.
Anita Kamila Sochacka, generální ředitelka agentury pro značky Lotna, Redesign Gazeta.pl se podobá rebrandingu tří televizní stanice BBC. – Po návratu na anténu se zaměřili na intenzivní neonová světla, dynamické animace a čerstvou estetiku, připraveni mluvit. Tato změna měla označit prostor pro mladé lidi. Pokud tuto vizuální změnu následuje také občerstvení obsahu a komunikace, má Gazeta.pl šanci přilákat mladší příjemce a vybudovat novou, dynamickou a moderní identitu – říká odborník.
Sochacka považuje velmi vizuální změnu za odvážný krok v médiích.
– Nové logo gazeta.pl, připomínající konverzaci Dyme, i když na první pohled se to může zdát triviální, jasně ukazuje, že noviny jsou považovány za platformu pro dialog s uživateli, a nejen jako zdroj informací. Má jasné, expresivní přenos a při navrhování vizuální identity, o tom je. Snadno se přizpůsobuje mobilní verzi, dobře se vyrovnává na sociálních médiích, je lehká, svěží, poskytuje příjemný vizuální dech. Barva nejen přitahuje pozornost, ale dokonce vyniká v davu, ale zapadá do digitálního prvního trendu – analyzuje hlavu těkavého.
Podle Anita Kamila Sochacka jsou změny v Gazeta.pl hitem z pohledu navrhování uživatelského zážitku.
– Barva vápna dobře kontrastuje s pozadím, pracuje v temném režimu (což je důležité pro mladší uživatele) a podporuje okamžité rozpoznání, rychle lokalizuje značku, i když se posouvá na „autopilot“ – říká odborník.
Další vizuální prvky na webu jsou oceněny Jacek Redźko, partner ASAP & ASAP Agency: – Plus je na logu čitelnější lišta nabídky. Další věcí je, zda někdo z takové nabídky používá portály místo pouhého posouvání. Hranice jednotlivých zpráv je pro mě také dobrá změna. Celek je více kontrastní a expresivnější. Mám také dojem, že se vše drží na síti, na které je navrženo, a neexistují žádné šířky chyb, která se v předchozí verzi někdy objevila.
Deprivace značek rozlišení?
Redesignu Gazeta.pl představuje další perspektivu v rozhovoru s WirtualNemedia, PL Andrzej Rozen, strategickým ředitelem a partnerem agentury BNA.
– Nový design značky, jak chápu, signalizuje změnu ve středním profilu – zaměřuje se na mladšího příjemce, na kratší obsah, očí a fungování v prostředí sociálních médií. Máme tedy nové, energetické barvy, těžší typografii, emodži. Pokud to také následuje změnu sestávající při vytváření nových komunikačních formátů, může tato změna přinést výsledky. Hlavní stránka a kanály sociálních médií gazeta.pl nyní vypadají modernější a digitální – odborní analýzy.
Podle jeho názoru jsou kroky škodlivé pro značku. Proč?
– Tato změna by mohla být provedena bez házení všech stávajících zdrojů značky. Nový design je gazeta.pl méně. Toto je další (po drby a čerstvě změněném tok fm) Agora’s Agora’s Agora pomocí obecné bubliny v logu. Pokud se jedná o účelný postup, zaměřený na budování značky skupiny, bohužel to má za následek rovnici a zbavení silných značek o jejich rozlišení – věří Andrzej Rozen.