Značky jsou prováděny různými typy marketingových aktivit Tiktoku – Placené kampaně, přepravy PR balíčků, testovací kampaně na produkty, sociální self -soling a další. Všechny tyto typy generovaly celkem 11,4 miliardy zhlédnutí a 166,2 milionu interakcí.
Placené kampaně s ovlivňovateli jsou zodpovědné za 86,4 procenta. Hodnoty mediální výstavy Marek na Tiktoku. K dosažení tohoto účinku v loňském roce Platy a mediální podpora vlivových osob od značky byly odhadnuty celkem o 206,9 milionu čistých PLN – Odhady influs360. To poskytlo odhadovanou průměrnou návratnost investic (ROI) na úrovni 5.44.
Podívejte: Tiktok přitahuje polské uživatele internetu déle než Facebook. Redditův velký růst
Placené kampaně generovaly 96,1 procent zhlédnutí, 84,1 procenta interakce a 86,4 procenta hodnot mediální výstavy o všech ovlivňovacích marketingových aktivitách na houštiny.
Jaké ovlivňování kampaně na houštině. Kolik jim musíte zaplatit?
Průměrný rozsah angažovaných ovlivňovačů pro spolupráci je 315,1 tisíc následovníků, přičemž průměr je vysoce nadhodnocen nejvíce profilů rozsahu. Medián je mnohem nižší a činí 73,9 tisíc následovníků, což je lepší opatření popisující rozsah ovlivňovatelů zapojených do spolupráce.
Identifikované placené kampaně obdržely 11,08 miliardy zhlédnutí a 140,1 milionu interakcí. Dosáhnout tohoto účinku, Značky investovaly PLN 165,7 milionu v platu ovlivňovatelů a PLN 41,2 milionu pro další podporu médií (Propagace zmínek ze spolupráce). To poskytuje kombinovaný odhadovaný rozpočet kampaní zaplacených na 206,9 milionu PLN.
Hodnota získané mediální výstavy je 1,33 miliardy PLN. To poskytuje průměrnou návratnost investic (ROI) na 5,44.
Influencer marketing na houštiny. Krása utrácí nejvíce
Potenciál Tittok je používán především značkami z kosmetiky, obchodu a potravin.
V hodnocení značky Top20 s největšími rozpočty je 14 kosmetických značek – zabírají tolik jako první čtyři položky. Garnier je definitivní vůdce, L’Oreal Paris, Rimmel a Nivea jsou druhý. Páté místo patří před hráči elektronického obchodování, oko níže je jeho polský konkurent Allegro.
– Tiktok, jako médium, nabízí značkám krásy možnost využití hodně rozmanité strategie efektivních marketingových kampaní vlivu. V reklamní komunikaci může značka používat nejen ovlivňovače z kategorie krásy nebo životního stylu, ale také tvůrce zábavy (obsah LOL) a tímto způsobem vybudovat svou silnou značku v mladé cílové skupině. Současně mohou tvůrci z kategorie krásy vytvářet poutavé reklamy přizpůsobené současným trendům (které sama služba žije). Takovou strategii používají značky, které získávají největší hodnotu výstavy médií, např. Garnier nebo Rimmel – analyzuje Jarosław Roszkowski pro wirtualnemedia.pl, zakladatel společnosti Inver360.
Podívejte: Náklady na marketing vlivu rostou. Letos překročí magický práh
Vůdce Garnierovy sestavy utratil přes 7,6 milionu PLN na Tikktoki vliv na TikKtoki – odhaduje influs360. L’Oreal Paris měla rozpočet na 5,2 milionu PLN, Rimmel PLN 4,2 milionu, Nivea PLN 4 miliony.
– Velmi důležitou změnou oproti posledním letům je schopnost podporovat obsah obsahu vytvořeného ovlivňovateli. Toto řešení je stále malý Marek a většina rozpočtů je přidělena odměňování ovlivňovatelů. Odkazy na podporu médií získají průměrnou vyšší návratnost investic než odkazy bez takové podpory – komentáře Jarosław Roszkowski.
Analýza byla založena na údajích pro celý rok 2024. Základem základny zprávy jsou odkazy, které měly označení spolupráce. Identifikace zmínky o reklamě a jejich typu byla vytvořena buď na základě klíčových slov v referenčním textu (související s označením spolupráce) nebo automatické reklamní značky. Odhaduje se, že částky rozpočtu a ukazatele efektivity (ROI, hodnota bzučení).
Odhad rozpočtů značky je založen na odhadovaných průměrných reálných hodnotách platy ovlivňovatelů (včetně pokrytí profilu), jakož i na částkách mediálních rozpočtů (odhadovaných průměrnými tržními sazbami).
Indikátor hodnoty mediální expozice (hodnota Buzz) je ekvivalent reklamy vypočtený ve srovnání s průměrnými reálnými náklady a parametry médií pro vlastní reklamu ve formátu video a zakoupené značkami v reklamním panelu sociálních sítí.