Proces antimonoposti GoogleVe kterém je BigTech obviněn ze zneužívání pozice monopolisty na trhu online reklamy, probíhá od září letošního roku. V dubnu okresní soud rozhodl, že Google byl monopolizován otevřenými trhy s digitálními reklamami. V důsledku toho se spor o to, jaké nápravná opatření v této záležitosti odehrávají mezi technologickým gigantem a ministerstvem spravedlnosti USA (DOJ).
Google rozdělit? Silné argumenty soudu
Řešení navržená DOK zahrnují „divizi“ klíčových reklamních produktů Google, jako je ADX nebo AD Exchange, platforma pro vydavatele na prodej nevyužitého reklamního prostoru v reálném čase. Vláda také chce, aby se společnost zbavila reklamní platformy Google Ad Manager, dříve DoubleClick pro vydavatele (Google DFP).
Navrhované prostředky jsou zaměřeny na obnovení hospodářské soutěže a zabránění budoucím monopolům.
Odůvodnění výše uvedených návrhů je drtivé pro BigTech. Při odůvodnění uvedl, že Google provádí „probíhající desetiletou kampaň za účelem vyloučení činností“ zaměřené na „získání“, „ochranu“ a „posilování“ monopolistické síly ve dvou kritických oblastech pro celý ekosystém digitální reklamy.
Google „Efektivně omezil jedinečnou reklamní poptávku nabízenou inzerenty AdWords pouze pro ADX“ a přidružené DFP s ADX, což „pomohlo Googlu udržet [jego] Power „na trhu výměn reklamy. Tyto činnosti„ rozšířily dominanci Google na trhu reklamního serveru pro vydavatele “ – argumentuje ministerstvem spravedlnosti.
Pokračujeme ve čtení: Ti, kteří se shodují v konkurentách připojení, umožnili Google zavést „Série anti -konkurenčních politik, postupů a technologických změn“ ve svých nástrojích reklamních technologií na straně prodejce (DFP a ADX), které „nebyly v nejlepším zájmu svých klientů – vydavatelé“.
Dokument rovněž zdůraznil, že „digitální reklama je„ Krev internetu “, protože„ financuje významnou součást jeho rozvoje “a„ poskytuje volný přístup k mimořádnému množství obsahu a služeb “americkým spotřebitelům“.
Podle názoru ministerstva spravedlnosti je prodej reklamních nástrojů společností Google „nejdůležitější“ a „nejúčinnější“ lék v tomto typu protimonopolního případu, hlavně proto, že se jedná o pletení „jednoduché, relativně snadno spravovatelné a určité“. “
„Tento komplexní soubor nápravných opatření – včetně prodeje aktiv nelegálně získaných monopolů Google a produktů, které byly hlavními nástroji nelegálního plánu Google – je nezbytná k ukončení monopolů Google, zbavuje Google o ovoci jeho porušení, znovu zálohuje konkurenční konkurenční závodníky a inzerujícím a ohodnotí a ohodnotí a přečte si v budoucnu.
Podívejte: Majitel společnosti Google oznamuje největší akvizici ve své historii
Google vydělává záznam
Toto je další série nepříznivých právních rozhodnutí pro Google ve Spojených státech. V dubnu letošního roku. Obavy se dohodly na zaplacení skupiny inzerentů 100 milionů dolarů v hotovosti jako součást vypořádání v procesu, který od roku 2011 čeká na to, že inzerenti byli obviněni z nadhodnocení poplatků za používání programu Google AdWords (nyní Google Ads). BigTech porušil zákon o nespravedlivé konkurenci stažením poplatku za kliknutí na reklamu mimo oblasti cílení na reklamu.
Mezitím po prvním čtvrtletí letošního roku. Mountain View Giant Poznámky dále zaznamenávají příjmy a zisky, z nichž až dvě třetiny jsou reklamní služby. V diskutovaném období činily příjmy v této oblasti 66,89 miliard USD, 8,5 procenta. Před více než rokem.
Příjmy celé abecedy v posledním čtvrtletí dosáhly 90,23 miliard USD, což ve srovnání s 80,54 miliardami o rok dříve znamenalo nárůst o 12 procent.