Během prezidentské kampaně před prvním kola Sławomir Mentzen nebyla mírně řečeno, nebyla hlavním mediálním pohlazením. Ale zvládl a zkroutil velmi dobrý výsledek. Protože může v sociálních médiích, zejména v Tiktoce.
Získal největší podporu mezi voliči ve věku 18–29 let, až 34,8 procenta. Překonal své soupeře. Druhá v této kategorii, Adrian Zandberg, měl 18,7 procenta.
Stává se tak, že mladým lidem se také vedou skvěle bez tradičních médií. Když se zeptám svých studentů žurnalistiky na jejich zdroje informací, slyším hlavně: Tiktok a Instagram. Někdy je to oblíbený YouTuber nebo velký kanál (např. Nulový kanál Je to často zmiňováno) nebo podcaster. Sotva někdo navštěvuje Onet nebo WP z vlastní a svobodné vůle, nebo se dostane před televizi nebo zapíná rádio. Nezmíním se o čtení novin.
Můžete si rozbít ruce a stěžovat si na to, jaká mládí jsou a co z nich vyroste. Když jste vydavatelem tradičních médií, můžete také oslovit mladé lidi svými oblíbenými kanály.
Western Media již dlouho pochopila, jak důležitý je Tiktok a kolik na to můžete vyhrát. „Washington Post“ má 1,8 milionu sledujících na Thupe profilu, Slunce – 3 miliony. BBC sleduje 6,2 milionu lidí v tomto vydání a CNN 9,1 milionu. Televize se každopádně snaží extrémně rozšířit rozsah na houštině. Na konci roku 2023 měla BBC 4,9 milionu sledujících a 3,1 milionu CNN.
A další výsledek úcty: Daily Mail a 22,1 milionu sledujících.
Samozřejmě je mnohem snazší sbírat nové následovníky po celém světě. Ale také vědí, jak to udělat a jak pokoušet nové. Týmy produkující obsah pro tento kanál nejsou náhodnými lidmi z redakčního „Round -up“, ale profesionálové, kteří již dlouho pochopili, že Tiktok není jen kanál pro vzrušené teenagery, kteří tam umístí nízký obsah.
Podle Tiktoka Vydavatelé oslovují příjemce, kteří nikdy nemusí vydat papír v novinách a nevybrali si televizi „staré datum“ na lineárním dálkovém ovládání.
A jak je tiktok na našem tradičním mediálním trhu? Uvedl jsem několik výsledků pro orientaci.
První televizní nebo konkrétní programy:
– TVN – 441 tisíc sledujících,
– TVN 24 – 269 tisíc,
– Polsat události – 451,4 tisíce,
– Televize Republika – 29,1 tisíc
Portál:
– Onet – 310 tisíc,
– WP – 210 tisíc
– noviny – 139 tisíc
– Interia – 1 tisíc.
– Goniec – 670 tisíc
– Natemat – 220 tisíc
Portály „škrábání“:
– fakt – 96 tisíc,
– Gazeta Wyborcza – 19,5 tisíc
Co se děje na rádiích?
– Radio Zet – 761 Tys.
– RMF – 213 tisíc
Některé z těchto výsledků dokonce vypadají dobře, zejména na pozadí mediálních konkurentů. Výsledky však v tomto případě nejsou nejdůležitější, ale přístup k houštině, který v některých vydavatelích stále vede. Mohou být definovány víceméně jako je toto: Dobré, možná je tato houština důležitá, musíme ji tam nějak dostat, ale o tom opravdu moc nevíme, protože nepřevádí jednoduchým způsobem na naše „pefals“, uživatele, diváky, čtení atd. A majitelé našich médií jsou vždy v smrtící bitvě s konkurencí. Proč tedy příliš investovat do nějaké houštiny, protože nezlepšuje statistiky.
Možná se to nezlepší. Ale na obzoru někde je soumk tradičních médií. A nemyslím zde papírové noviny (protože jejich soumrak se zde neobjevuje), ale např. velké portály nebo televizní stanice. Vydavatelé pravděpodobně dosud nepřišli se skutečností, že jejich média nejsou pouze PV nebo divák, ale jednoduše přítomnost tam, kde jsou uživatelé nebo diváci. Pro tato „stará“ média, hodiny bijí: Tiktok, Tiktok …
Sławomir Mentzen již tuto lekci udělal, a proto se mu vede bez tradičních médií tak dobře. Jeho profil na klíště sleduje 1,6 milionu lidí a videa, která tam byla zveřejněna, mají několik milionů zhlédnutí. Začal jsem s porovnáním zvířat, že polská média přistupuje k Tiktoku jako ježek. A přesto je hedgehog velmi užitečný pro životní prostředí. Tiktok může být také užitečný pro vydavatele, ale musíte se naučit to zvládnout a používat to moudře.