Allegro již kontroluje, zda ceny nabízené prodejci v jiných prodejních kanálech se výrazně liší od cen, které stanovily své nabídky na Allegro.
Od 1. července, Pokud se ukáže, že produkty jsou prodávány dražší v Allegro než jinde, pak Allegro bude moci vyloučit všechny nabídky takového prodejce z programu Allegro Price Program a reklamu na jeho nabídky, které sponzoruje. Toto jsou mimo jiné reklamy viditelné na Google, Ceneo na Facebooku nebo Instagramu, za které jsou vybírány nabídky prodejců a za které platí Allegro.
Jak to bude fungovat?
Allegro vyloučí nabídky, když významný cenový rozdíl postihuje více než 10 procent. Produkty daného prodejce na všech účtech, které má na stejném NIP – ale pouze pokud to bude více než 50 různých produktů.
Například: Prodávající vystavuje pouze 10 různých produktů na Allegro a dva z nich prodávají na jiné platformě levnější než na Allegro. Tyto dva produkty představují více než 10 procent. Všechny výrobky prodávajícího. Navzdory tomu Allegro nevyloučí své nabídky z Allegro Price a reklamního programu, protože existuje méně než 50 produktů s cenovým rozdílem.
Allegro zdůrazňuje, že prodejci na této platformě mohou zdarma využívat mnoho forem podpory prodeje, ve kterých je jejich podnikání propagováno. V cenách programu Allegro platí platforma část ceny objednávky – aby kupující mohl platit méně a zisk prodávajícího se nesnížil. Když Allegro inzeruje specifické nabídky mimo svou platformu, zvyšuje provoz bez dalších nákladů pro prodejce.
– Chceme investovat do propagace nabídek, ve kterých kupující najdou alespoň stejně atraktivní ceny jako v jiných prodejních kanálech, které používáte. Chceme zákazníkům nabídnout zákazníkům nejlepší příležitosti, zvýšit váš prodej a zájem o vaše nabídky “ – vysvětluje Allegro.
Nechceme podporovat nabídky bez konkurenčních cen
Platforma poukazuje na to, že navzdory vyloučení prodejce z programu Allegro Price a jeho reklam bude stále schopen využívat další výhody prodeje na Allegro – např. Široká základna zákazníků, jejichž platforma podporuje nakupování díky Allegro Smart! nebo platební platby Allegro.
– Rozhodli jsme se, že nechceme podporovat prodejce v rámci těchto činností, kteří nenabízejí spotřebitele na naší platformě konkurenceschopné ceny. To samozřejmě v žádném případě neovlivňuje možnost dalšího prodeje těmito prodejci na naší platformě nebo plnou svobodu při stanovování cen v různých prodejních kanálech. Tato změna je prvkem dlouhodobých aktivit na naší platformě, ve které se staráme o konkurenceschopnost naší nabídky – vysvětluje tiskovou kancelář Allegro v reakci na wirtualnemedia.pl otázky o důvodech oznámených změn.
Paweł Chodkiewicz, majitel skupiny Art-S Marketplace Consulting Group v rozhovoru s WirtualNemedia.pl vysvětluje, že prodejci dávají své výrobky na Allegro více než např. Ve svém vlastním internetovém obchodě nebo na jiných platformách (ERLI, EMPIK), protože tato platforma je drahým místem získávání zákazníků.
Viz také: Allegro prodává více a šroubuje zisk
Umístění prodejců proti zdi
Chodkiewicz poukazuje na to, že ve změnách oznámených tímto trhem je pro prodejce největším problémem pro prodejce potenciální vyloučení z programu Allegro Price (příplatek za snížení cen na straně Allegro).
– Objednává prodej silně. Když si Allegro uvědomil, že se jedná o velmi kalorický nástroj, rozhodl se tímto způsobem donutit prodejce k nižší ceně – poznamenává. Dodává, že bez účasti na tomto programu bude přítomnost na této platformě pro mnoho prodejců nerentabilní.
Náš vzájemný projekt odhaduje, že se jedná o silné umístění prodejců proti zdi. Říká, že se musí přizpůsobit novým pravidlům, protože Allegro má obrovský podíl na prodejním trhu po celou dobu elektronického obchodování a prodejci si nemohou dovolit nevydávat své nabídky zde.
Miłosz Nowakowski, obchodní ředitel společnosti Data Ventura Allegro se nevzdává, chce ovládnout.
– a jako všude existují dva hlediska, protože pro mé klienty, tj. Prodejci, je přirozené, že se ceny přizpůsobují nákladům na prodeje v daném kanálu a zároveň, i když to musí být na Allegro dražší, musí to být, protože existuje například většina zákazníků, ale také konkurentů z mého odvětví. Allegro se proto snaží nejen v této věci izolovat kupující a prodejce od jiných hráčů, což je pochopitelné, ačkoli finále této hry pravděpodobně není synonymem předpovědět – komentoval LinkedIn.
V současné době soutěž Allegro na počtu uživatelů s Číňany, kteří se děje. V dubnu byla platforma z Poznaň poprvé před nástupištěm. V dubnu měl Allegro 17,85 milionu uživatelů a před 18,86 miliony. V tom měsíci se na tom objevil první polský prodejce.